国开电大《广告学概论》形考任务作业1、2、3、4试题及参考答案

广告学概论形考作业1(第1-3章,占15%,需要批阅)

1.通过前三章的学习,结合你自己的理解,谈谈你认为什么是广告?广告的内涵和作用在早期广告活动、机器印刷、工业革命和现代广告业的形成等四个重要历史时期都有哪些不同?(不少于400字)

【答案】答:我认为,广告即“广而告之”,是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的一种宣传手段。广告是经济和文化的结合体,它在推销商品的同时也在传播着文化,而这种文化带有明显的时代文化的痕迹。成功的广告往往具有其深厚的时代文化内涵,它是时代进步文化的一面镜子,既有流行文化的展示,又有地域文化与混合文化的碰撞,同时也为受众演绎着定的超前文化。        广告活动经过了漫长的发展历程。早期的广告,一种是以社会行为为内容的社会广告;一种是为传递经济信息的初期的商业广告。        我国古代社会出现过一些形式简单但具有民族特色的广告活动。又可分为三个阶段:随朝出现雕版印刷术以前;经济文化比较繁荣的唐宋时期;出现资本主义萌芽的元明清(鸦片战争以前)时期。几种主要的广告形式是:叫卖广告、招牌和幌子,是我国现存最早的工商业印刷广告。       印刷术的发明及传播为广告的发展提供了巨大的推动力,在15世纪中叶,德国人古顿伯尔格发明了金属活字,促进了报刊印刷技术的发展。印刷广告也随之进入新时期,为报纸广告诞生奠定了良好的基础。在报纸广告最初出现的阶段,不论在欧洲还是在美国,劳工招募和奴隶买卖成了报纸广告的主要内容之。       19世纪末,工业革命席卷欧美生产技术应用与生产规模的扩大,使铁路、轮船迅速发展,这极大地推动了广告业的成长,并开始步入现代广告发展期。在这一时期随着广告刊载数量的增多,报纸的版面越来越多,报纸广告从政治、军事、经济、文化等信息的传播,直到个人生活的各个领域而其中有很大部分的广告信息以及广告有关的宣传信息。早期的广告代理业,“报纸掮客”开始渐渐出现,随着广告市场和业务量的增加,广告代理业逐渐从媒体中分离出来,现代广告业逐步形成。        在现代广告业的发展中,杂志、广播、电视以及计算机和网络的推广和各种新科技、新媒体的的发展与应用为设计者摆脱传统表现方法的束缚,为设计观念的创新、新意念的探索提供了必不可少的工具。        现代广告业正处在一个新的发展时期,和以往的传统广告相比,现在广告是一种新生的力量具有很大不同,主要表现在广告经营理念在更新,广告传播媒体更加多样化,广告表现力进一步增强,广告管理更加科学和严密。

广告学概论形考作业2(第4-6章,占15%)

1.什么是广告调查?广告调查有什么意义?

答:广告调查是包括围绕1传播所展开的传播调查,也包括为发展2所进行的市场调查。广告调查是3的基础,是4的依据,是发展一个成功的广告运动的必须环节。

(1)

广告信息

广告运动

广告计划与决策

(2)

广告信息

广告运动

广告计划与决策

(3)

广告信息

广告计划与决策

广告运动

(4)

广告信息

广告运动

广告计划与决策

2.广告调查有哪些常用的方法?

答:

观察法。观察法是指通过对1的直接观察以获取有关咨询的一种调查方法,现场观察可以由相关2执行,也可以通过3观察。

2.实验法。实验法一般分为4实验与仪器实验两种,在广告运动中,通常用于5和广告运动展开前的广告测试和市场测试。

3.调查法。调查法是在广告调查中最常采用的一种方法。调查法又可以分为6访问法、深度访谈法、7访谈法等多种。

(1)

小组

调查人员

仪器

市场

调查现场

广告发布前

问卷

(2)

调查现场

调查人员

仪器

市场

问卷

小组

广告发布前

(3)

调查现场

调查人员

仪器

市场

广告发布前

问卷

小组

(4)

调查现场

调查人员

仪器

市场

广告发布前

问卷

小组

(5)

调查现场

调查人员

仪器

市场

广告发布前

问卷

小组

(6)

调查现场

广告发布前

调查人员

问卷

仪器

市场

小组

(7)

调查现场

调查人员

仪器

小组

市场

广告发布前

问卷

3.广告策划包括哪些主要内容?

答:

建立1。

2.确定目标2与3。

3.确定为达成广告目标的4。

4.建立一整套5与事后6。

(1)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

(2)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

(3)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

(4)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

(5)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

(6)

市场

目标视听众

评估方案

策略手段

事中检测

广告目标

4.广告策划的工作流程有哪些?

1

2.2

3.3

4.4

5.5

6.6

7.7

8.8

(1)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(2)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(3)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(4)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(5)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(6)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(7)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

(8)

专案讨论与战略规划

实施,监控,反馈及调整

组建专案组

检讨与调查专案策划所需资讯

向客户提交策划方案,并取得客户的认可,形成定案

建立分项策划与具体策略

策划整合与检讨

撰写广告策划书

广告学概论形考作业3(第79章,占20%,需要批阅)!

讨论主题

·请在互联网上搜索凡客系列平面广告,结合课本的内容谈谈你作为这一系列广告作品的广告受众,你看完广告后产生了哪些心里特征?你为什么会产生这些心理特征?

·请在互联网上搜索就这次2020年爆发的新冠肺炎为主题的公益广告。请在论坛里分享这则广告,并谈谈这则广告起到了怎么样的广告效果。

要求

·就以上2个特定主题任选其一,进行发帖较深入全面阐述自己的观点。发帖字数不少于200字。该部分占第三次形考作业分数百分之60。

·回复至少2个其他人发的帖子,就其他人帖子的观点进行评价分析。该部分占第三次形考作业分数百分之60。

·在线发帖讨论时间需在辅导教师统一要求时间内。

·在答案框内以附件图片的形式上传自己的1则发帖和至少2则回帖截图。截图一旦造假,成绩为0。

广告学概论形考作业4(第113章,占20%,需要批阅)

一.名词解释(每小题5分,共25分)

1.

1.广告调查

2.

2.定性分析

3.

3.“集脑会商思考”创意法

4.

4.AP

5.

5.国际广告协会

二问答题(每小题15分,共45分)

6.

1.广告有哪些基本功能?

7.

2.广告表现方法主要有哪些?

8.

广告预算一般有哪几种方式?

三论述题(共30分)

9.

请比较你熟悉的某份传统纸质报纸与其网站(比如人民日报和“人民网”),论述当代数字环境下纸质报纸作为广告媒体的优势与劣势。