国开电大《广告心理学》形考任务作业1、2、3、4、5试题及参考答案

国开电大《广告心理学》形考任务1答案

题目:“宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于()。

【答案】顺序变量

题目:不同的人在能力、气质、性格上的特点,构成了人们心理上的差异,即()。

【答案】个性心理特征

题目:秤和尺子可以度量重量和长度,它们作为度量物理量的尺度,属于()。

【答案】比例量表

题目:对学生成绩好坏度评价:第一名、第二名、第三名……,按照心理量表特性的划分,这种排名属于()。

【答案】顺序量表

题目:假设在一个调查中,涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量,可分为34码、35码……40码,用以区别鞋号的大小,那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于()。

【答案】命名变量

题目:假设在一个调查中,涉及到“消费者的居住地”这一变量,用以区别上海、北京、武汉等不同地区,那么这一变量属于()。

【答案】命名变量

题目:人的一切心理现象都是对()的反映。

【答案】客观现实

题目:人之所以会产生心理现象,其心理的源泉和内容是()。

【答案】客观现实

题目:认识、情感、意志都是心理过程。()则是这些心理过程所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。

【答案】注意

题目:如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋,合适的几个范围是______元到_______元?”这样的提问方法属于()。

【答案】造句法

题目:如果一则实验表明,某广告随着其字体的逐渐变大,而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判,“广告字体”与“消费者的注意度”属于()相关。

【答案】正相关

题目:水会在100度的时候沸腾,在0度以下的时候会结冰,这种现象属于()。

【答案】确定性现象

题目:问卷的信度,是指测定结果的()。

【答案】稳定性

题目:我们投掷硬币,结果可能是正面朝上也可能是反面朝上;利用抽奖箱抽奖,抽得的号码可能是5号也可能是10号,从现象的分类来看,这种现象属于()现象。

【答案】随机

题目:消费心理学的研究主体是()。

【答案】消费者

题目:消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动的行为叫做()行为。

【答案】个体消费

题目:小孩的体重随着年龄的长大而不断增加,从相关的三种方式上来评判,“体重”与“年龄”属于()。

【答案】正相关

题目:以下各项中,属于推论统计研究的主要内容的是()。

【答案】研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体(或全局)的情形

题目:有些人具有超人的艺术才能,而有些人在写作方面显得出类拔萃,从个性心理特征的角度说,这属于人在认识客观对象的过程中表现出的()上的差异。

【答案】能力

题目:在处理实验数据时,常常会面对不同样本统计值存在差异的问题,如果检验表明该差异已不属于抽样误差,而是总体上确实有差异,这种情况叫做()。

【答案】差异显著

题目:在歌曲比赛中,“头发的长短”与“歌唱得好听”属于()。

【答案】零相关

题目:在问卷调查法中,让回答者在相反的两个答案中选择一个答案,赞成划√,不赞成划×,这样的提问方式属于()。

【答案】封闭式提问方式

题目:总体是指具有某一类特征的对象全体,构成总体的每一个基本元素称为()。

【答案】个体

题目:“AIDA说”包括以下哪几个因素?

【答案】注意;欲望;兴趣;行动

题目:伴随着“注意”的心理特征的心理过程包括以下哪几个过程?

【答案】认识过程;情感过程;意志过程

题目:对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数,以下哪些属于差异量数指标?

【答案】全距;平均差;标准差

题目:对于一组数据来讲,最常用的统计量有两类,其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的,它们的指标量有()。

【答案】算术平均数;平均差;众数

题目:构成总体的个体不限于人或物,也可以是事件或活动,因此,有时候个体也被叫做()。

【答案】样本点;随机事件

题目:广告心理的研究方法主要有()。

【答案】访谈法;问卷法;实验法

题目:互联网络作为广告媒体的优点有()。

【答案】双向传播;多功能;信息量大;省事、省时和省费用

题目:结构式访谈的缺点在于()。

【答案】受访者处于被动;不易深入

题目:结构式访谈的优点在于()。

【答案】谈话易控制;简练,省时

题目:结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于()。

【答案】结构式访谈拟有提纲和题目,而无结构式访谈没有提纲和题目;结构式访谈是由访谈者询问,受访者回答,而无结构式访谈主要以漫谈方式进行

题目:结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于()。

【答案】都有一定目的;都是面对面的谈话;都需要有访谈策略

题目:考验广告心理效果的客观指标有()。

【答案】速示技术;眼动轨迹描记;脑电波指标;双眼竞争技术

题目:随机变量按照其性质不同,可分为(  )。

【答案】命名变量;顺序变量;等距变量;比率变量

题目:态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分,即()。

【答案】认知的;情感的;意向的

题目:无结构式访谈的缺点在于()。

【答案】费时、费事;难以量化

题目:无结构式访谈的优点在于()。

【答案】气氛轻松;受访者易吐出心中实话

题目:消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于内部因素的有()。

【答案】个体认知因素;人际反映特质

题目:消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,在以下因素中,属于外部因素的有()。

【答案】文化的因素;社会学的因素;经济学的因素

题目:心理量表按照其特性可分为以下哪几类?

【答案】顺序量表;等距量表;比例量表

题目:心理量表的制作方法有()。

【答案】等级量表法;对偶比较法;多级估量法;数量估计法

题目:以下哪些理论阐释了广告作用于人的心理历程?

【答案】AIDA理论;DAGMAR模型;广告作用的六阶梯说

题目:以下哪些提问方式属于封闭式提问方式?

【答案】是非题;评定量表

题目:以下哪些提问方式属于开放式提问方式?

【答案】自由回答法;投射测验法;造句法

题目:在调查研究中,通常会得到大量观测数据,面对这些数据,以下属于描述统计研究的主要内容的是()。

【答案】研究怎样归纳、概括这些数据;研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质;研究通过何种方法来简化数据

题目:在统计学中讲的相关,是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为()。

【答案】正相关;负相关;零相关

题目:在以下各项中,属于实验法中的因变量的是()。

【答案】受众的记忆度;受众的反应速度

题目:在以下各项中,属于实验法中的自变量的是()。

【答案】广告片;策划案

题目:“狼孩子”由母狼抚养,并且在狼窝中生活了多年,回到人间后既没有人类语言,也没有人类的生活习性,主要原因在于他脱离了人类社会环境。

【答案】对

题目:1903年,美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版,该书的问世标志着广告心理学的诞生。

【答案】对

题目:比例量表有相等的单位,但是没有绝对的零。

【答案】错

题目:比率变量既有量的大小,也有相等的单位,但没有绝对零。

【答案】错

题目:不同的人在能力、气质、性格上的特点,构成了人们心理上的差异,即个性倾向性。

【答案】错

题目:处理调查或实验数据时,常常要面对确认统计值之间差异的问题,如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度,则说明差异主要来源于抽样误差,结论则为差异不显著。

【答案】对

题目:次数分布,是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。

【答案】对

题目:从心理量表的性质上温度计属于一种比例量表。

【答案】错

题目:等距变量既有量的大小,也有相等的单位,但没有绝对零。

【答案】对

题目:等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。

【答案】对

题目:对于广告作品的评奖,每一个广告作品都是一个个体。

【答案】对

题目:费时、费事是结构式访谈的一个最大缺点。

【答案】错

题目:个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。

【答案】错

题目:个体消费行为是指消费者寻找、购买、使用和评价用以满足需要的物品和劳务设施所表现出的一切脑体活动。

【答案】对

题目:个性倾向性,向上受制于个性心理特征,向下又制约和影响着心理过程的进行。

【答案】错

题目:构成总体的个体是人或物。

【答案】错

题目:构成总体的每一个基本元素称为个体。

【答案】对

题目:广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。

【答案】错

题目:节目分析器被用来记录被试者对节目的喜欢与否。

【答案】对

题目:可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体,具有双向传播的广告被称为互动广告。

【答案】对

题目:评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级,在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。

【答案】错

题目:让受试者做选择题,这属于封闭式提问方式的一种。

【答案】对

题目:人的心理活动的器官是心脏。

【答案】错

题目:人的一切心理现象都是对客观现实的反映,客观现实就是心理的源泉与内容。

【答案】对

题目:人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。

【答案】对

题目:人脑是心理的器官,只要有大脑就会有心理现象产生。

【答案】错

题目:顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位,也没有绝对的零。

【答案】对

题目:随机现象中出现的各种可能结果,称为随机事件,简称为事件。

【答案】对

题目:同一问卷对同一组受测者施测两次,其前后两次测量的结果越一致,证明稳定性越高,问卷越可靠。

【答案】对

题目:投射测验法最早是一种测定人格的工具,是给被试者一组意义不清的刺激,让被试者加以解释,从他的解释中推断他的人格特点,后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。

【答案】错

题目:问卷的编制要符合严格的科学要求,具体地说,要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上,构建问卷结构。

【答案】对

题目:问卷的信度,是指测定结果的稳定性。

【答案】对

题目:问卷的信度,是指测试结果的可信度。

【答案】错

题目:相关的情况可以分为正相关和负相关两种。

【答案】错

题目:消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响,其中内部因素的影响是间接的,外部因素则产生直接影响。

【答案】错

题目:在AIDA的基础上后来又加入了一个因素,形成了AIDMA,加入的这个要素是“记忆”。

【答案】对

题目:在进行实验法心理研究时,实验中受试者的挑选、刺激的呈现(自变量)、反应的测定(因变量)都完全由主试者控制。

【答案】对

题目:在通常条件下,广告影响消费者的购买直接遵循刺激—反应模式。

【答案】错

题目:在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。

【答案】错

题目:在研究中得到大量的观测数据,对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。

【答案】错

题目:总体,是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。

【答案】对

题目:总体的性质是由其所在的个体的性质决定的。

【答案】对

国开电大《广告心理学》形考任务2答案

题目:“望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是()现象。

题目:不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感,这从主题自身因素对知觉的影响来看,属于()因素对知觉产生了影响。

题目:厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段,把自己的产品从同类产品中区分开来,同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠,这是()对现实营销活动的影响。

题目:当受试者学会对某个刺激作特定反应时,这种反应不仅可以由原有的刺激所引起,而且还可以由类似的刺激所引起,这种现象称作()。

题目:电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好,这是因为()。

题目:对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为()在起作用。

题目:根据联想律理论,我们可以推断“白天”与“黑夜”属于()。

题目:根据联想律理论,我们可以推断“火光”与“温暖”属于()。

题目:广播广告中,播音员播放广告,把音量的大小与快慢结合起来,表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力,这是运用了注意刺激纬度里的()规律来增强注意力。

题目:货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖,但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些,而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖,而是选定购买者更多的胡同,那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系,这种联系属于()。

题目:看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉,而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉,从心理学角度来说,这些都是()现象。

题目:某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似,以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的()。

题目:墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多,一个身穿横条衣服的人会显得胖一些,这都是()在起作用。

题目:人们在训练宠物做各种动作时,发出一个声音号令后,如果宠物做出了某个动作,就会给它吃食物,久而久之,“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令,宠物就会做相应的动作,这种现象属于()。

题目:我们日常记忆农历节气,如果一个一个的记忆会比困难,但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记:春雨惊春清谷天,夏满芒夏暑相连,秋暑露秋寒霜降,冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的()方法?

题目:消费者运用自己以往的经验,在众多相似的商品中选择自己认为最合适的,这种现象可以用()来解释。

题目:消费者在购买商品时,偶尔听到有关于这个商品的宣传,随机性购买了一次,购买后发现这个商品的确非常好,于是购买了第二次,最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于()。

题目:一幅鸭绒装广告,把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上,从而把该商品的特色表现得淋漓尽致,这是使用了视觉策略中的()。

题目:一项调查显示,男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍,大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍;妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装,比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍,比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的()性对人们的注意力产生了作用。

题目:依据想象活动的有无预期目的,它可以分为有意想象和无意想象,无意想象的产生常常表现为()。

题目:移动公司在做平面广告时,有时除了一般的形象宣传广告,偶尔还会有大篇幅的文字信息,上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况,虽然文字繁多,但是并不乏读者,这是因为该信息具有()。

题目:以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现?

题目:隐性广告利用的原理是()。

题目:有些商家为了显示自己产品的档次,刻意模仿某些高档品牌,力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似,从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的()特2性。

题目:有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的()。

题目:在巴甫洛夫的经典条件反射实验中,每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为()。

题目:在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告,它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列,当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果,之所以会让人产生这种感觉,这是()在发挥作用的结果。

题目:在广告活动中,利用消费者所喜爱的名人来推荐商品,把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来,这可以说是一个经典条件反射的过程。那么,在这个行为过程的几个要素中,“名人”属于什么变量?

题目:在卖场中,将相同类别的商品进行归类出售,便于消费者辨认识别,从知觉特性对人的知觉的影响的角度说,这是()在起作用。

题目:在一项调查研究实验中,给新的汽车买主们呈示八份广告单,这些广告单涉及到各种汽车,让他们自己去挑选自己认为合适的广告,结果表明,有80%的买主选择了各自拥有的汽车广告,这说明了广告信息的()。

题目:著名的金龟车广告,整个版面一片空白,仔细一看,原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像,旁边是文案:“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的()表现方法。

题目:创造想象的形象具有以下哪些特点?

题目:根据信息加工的动机理论,信息

题目:海尔森的适应水平理论认为,人们对刺激作判断时会有一个参照点,该参照点受到如下因素的制约,它们是()。

题目:互动媒体的出现,很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中,以吸引受众的注意,这是利用注意信息的一般动机理论中的()。

题目:决定知觉选择性的机制有()。

题目:人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“区别”策略,把自己的产品与著名商标的产品区分开来,在以下各品牌的广告语中,是运用“区别”策略对产品进行分类的有()。

题目:人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类,对此,经营者可以采用“特征”策略,通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型,在以下各品牌的广告语中,是运用“特征”策略对产品进行分类的有()。

题目:三大联想律指的是()。

题目:提高信息记忆量的方法有()。

题目:现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成?

题目:一个事物可能引起哪些联想,这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约?

题目:以下各项中,哪些是表象的特点?

题目:以下各项中,哪些属于认知失谐的表现形式?

题目:以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是()。

题目:以下哪些现象可以表现出选择的感受性?

题目:以下四种理论,属于学习理论的有()。

题目:以下现象中,属于知觉过程的最终产物的是()。

题目:与广告密切相关的刺激纬度有()。

题目:在广告营销实践中,雪糕、冰棒取名为北冰洋,意指与冰冷的特性类似,同时又可以让人可以产生凉爽的感觉,这应用到了想象与认知策略中的哪些理论?

题目:在经典条件反射过程中,有两个变量:无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动,以下各项中,可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是()。

题目:在以下各项中,属于认知策略中的视觉策略的有()。

题目:在以下各项中,属于有意注意的是()。

题目:在以下几种现象中,哪些是依据感觉信息进行知觉推论的?

题目:知觉的恒常性表现为()。

题目:知觉组织的特性表现为如下哪几个方面?

题目:“赋予作品怎样的意义,受众就会怎样理解”,这句话是完全正确的。

题目:“红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。

题目:把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。

题目:把文字(或外文字母)变换成相关的图形,以达到生动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。

题目:操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境,因此要求学习者发现导致强化的反应。

题目:操作性条件反射与经典条件反射相比,具有一定的主动性。

题目:差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。

题目:差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量,简称最大可觉差。

题目:差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量,简称最小可觉差。

题目:创造想象是对于广告接受者而言的,而再造想象是对于广告设计者而言的。

题目:创造想象属于一种无意想象。

题目:创造新形象的过程称为想象。

题目:刺激之间的相互作用,尤其是主要成分对其余成分的作用,可能影响知觉成什么样的整体。

题目:从大小知觉恒常性出发,可以更好地把握对象与周围景物的关系,通过它们之间适当的比例,可指望整个布景让人感受得更加协调,从而收到更好的效果。

题目:对于不完全的刺激,知觉倾向于将它充满和完善,这就是知觉组织的封闭性。

题目:反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。

题目:感觉是对刺激的个别属性的反映,而知觉是选择、组织和解释感觉刺激,使之成为一个有意义和连贯的现实映像的过程。

题目:感受性是以感觉阈限的大小来度量的。

题目:根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点,媒介在安排广告的播放时,开始时务必用比较小的广告力度,随着人们对商品的认识,逐渐加大广告投放力度。

题目:根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点,媒介在安排广告的播放时,可以平均分配播放次数。

题目:广告播放频率越高,说明该产品或服务的质量越好,消费者也会越信任。

题目:广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官,眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑,于是产生了观、听等知觉。

题目:广告上的人物,一般来说其性别和职业与广告的内容无关,不会影响广告的效果。

题目:广告吸引力本身,既可以起到积极作用,也可能起消极作用。

题目:广告信息越新奇,广告效果会越好。

题目:将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。

题目:仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。

题目:经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的,因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。

题目:境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。

题目:看完广告之后记住某种信息和改变对商标商品的态度,这是知觉过程最终产生的内隐的反应。

题目:可被感受器觉察到的最大刺激值,称为上阈限。阈限值越低,感受性越高;反之感受性越低。

题目:可以被感受器感受到的最大刺激值,叫做绝对阈限。

题目:联想和联觉是一个意思,都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。

题目:联想学习理论就是条件联系学说。

题目:两维平面的图形产生的三维效果是视错觉产生的特殊心理效果。

题目:南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后,使得冠生园品牌受到消费者的唾弃,2005年南京冠生园宣布复出,通过积极的措施重保产品优质,逐渐恢复了信誉,这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。

题目:人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。

题目:人们倾向于有趣的信息,常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。

题目:人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。

题目:认知失谐的产生,与人的过去经验密切相关。

题目:认知失谐的强度越大,广告效果会越好。

题目:认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系,而不是尝试错误的结果,而且所说的发现和领会常常又是突发性的。

题目:认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想,也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。

题目:如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境,情绪不同只会影响到他们对图片描述的思想的理解,而不会影响对细节的理解。

题目:如果条件刺激没有被不断强化,这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面,而且这种消退永远也无法恢复。

题目:实验研究表明,人们可以对阈下刺激做出反应,但是阈下刺激难以影响人们的行为。

题目:双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。

题目:条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。

题目:完形心理学认为,整体的知觉等于各部分的感觉之和。

题目:无论是白天还是夜晚,无论是白炽灯照射还是彩灯照射,人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的,这是视错觉发生作用的结果。

题目:想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物,甚至可以是现实中根本不存在的形象,所以说想象是可以完全脱离客观现实的。

题目:消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来,那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。

题目:心理物理学表明,刺激要引起反应必须达到一定的强度。所以在广告中,广告强度越大,越能引起受众注意,广告效果会越好。

题目:新产品上市时,采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。

题目:悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。

题目:一般来说,儿童的联想大多是身边具体的东西,而成人的联想能以抽象的观念表现出来。

题目:一般来说,全页广告比半页广告更能引起受众注意。

题目:一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务,都有可能成为一种无条件刺激。

题目:引起注意是大众接受广告的开端,受到人们的重视,因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。

题目:隐性广告利用了阈上刺激这一原理,让人们在不经意中接受广告信息。

题目:与广告信息无关或很少有关的表现方法,势必会转移受众对广告信息的注意,它的吸引力越强,就会越背离广告目标。

题目:再造想象属于一种有意想象。

题目:在创造性形象的过程中,可以将有关成分简单、机械的联合,从而形成完整的新形象。

题目:在电视广告中,响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意,这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。

题目:在广告活动中,创造想象比再造想象更重要。

题目:在广告中,联想的职业差别非常明显,因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。

题目:在广告中,频繁地重复企业的名称,容易让消费者加深对企业名称的记忆。

题目:在平面广告中,使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。

题目:在条件反射的泛化中,泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似,泛化越小;相反,两者的差异越大,泛化越明显。

题目:在照度、距离和位置等发生变化的条件下,人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。

题目:知觉离不开外界的客观对象,是对外部世界的直接映像。

题目:知觉推论与思维推论的区别在于:思维推论来源于直接的刺激线索,知觉推论的推论则依据命题。

题目:直接反映当前对象的是知觉映像,而把过去感知的对象在头脑中再现出来则称为表象。

题目:中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法,或者从很不起眼的刊物中去查找信息。

国开电大《广告心理学》形考任务3答案

题目:根据需要的对象,需要可以分为()。

题目:根据需要的起源,需要可以分为()。

题目:某些品牌借助电视广告,反复呈现或大声喊出特定的商标名称,使得消费者对该商标留下牢固的记忆,如何理解这种策略?

题目:情绪三因素学说是由()在20世纪70年代初提出的。

题目:消费者的显现需要可能包括不同的方面,但常常有一种需要是主要的,在所有需要中处于支配地位,这种需要称为()。

题目:需要层次理论是由美国心理学家()提出来的。

题目:在态度改变的路径中,有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果,这种路径是()。

题目:在态度改变的路径中,有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据,而是将该对象同诸多线索联系起来,如果同肯定的线索联系起来,消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论,反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于()。

题目:在需要的层次理论中,()的需要是其他各种需要的基础。

题目:在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有()。

题目:1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型,该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节,包括()。

题目:根据情绪三因素说,情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果?

题目:广告可以成为诱因需要依赖的因素有()。

题目:广告中常见的情感纬度有()。

题目:精细加工可能性模型将态度改变归纳为哪几个基本的路径()。

题目:克服误导性广告的对策有()。

题目:理性广告诉求的优点是()。

题目:理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响?

题目:理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响,以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果?

题目:美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验,如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验,这种体验的特点是()。

题目:美感的特点有()。

题目:美誉度的形成主要依赖于()。

题目:名牌商品必须符合以下哪些条件?

题目:品牌忠诚度表现在()。

题目:态度的基本功能有()。

题目:态度结构的基本因素有()。

题目:我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要,从需要的时间特征来看,这是因为()。

题目:系统加工理论包括的从属理论有()。

题目:下列哪些方法可能提高广告信息的可信度?

题目:以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为()。

题目:以下对产品知名度、美誉度、忠诚度三者之间的关系,说法正确的是()。

题目:以下各项中,属于理性诉求广告的广告语有()。

题目:在广告设计中,与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系?

题目:在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性,通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等,提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度,这种广告策略被称为()。

题目:在说服的信息传播模型中,与“传递者”相关联,可能影响到说服效果的因素有()。

题目:在说服的信息传播模型中,与“目标(接受者)”相关联,可能影响到说服效果的因素有()。

题目:在说服的信息传播模型中,与“意见传播”相关联,可能影响到说服效果的因素有()。

题目:在现实生活中,促使消费者喜欢认牌购买的原因有()。

题目:“折价三天,机不可失”,这是采取激化广告气氛或情境的策略来加强宣传效果的方法。

题目:ELM模型的的基本原则是:不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时,边缘说服路径特别有效。

题目:USP理论的基本前提是视消费者为理性消费者。

题目:USP理论是一种典型的感性诉求理论。

题目:爱的诉求是亲热感体验的一种。

题目:边缘说服路径所引起的态度变化要比中枢说服路径持久。

题目:产品价格越低廉,美誉度越高。

题目:当消费者面对与自己无关紧要的信息时,就会导致边缘线索起作用。

题目:当一则广告暴露给大众之后,如果广告信息对消费者足够重要和有趣,产生对信息加工的动机就会越强烈,此时中枢说服路径就会起作用。

题目:根据说服的信息传播模型理论,广告受众作为“信息接受者”,如果他对自己原初观点的自信度越高,广告可能对他态度改变的幅度越大。

题目:根据说服的信息传播模型理论,情境因素对说服过程的影响主要涉及警告和分心。如果原先对其观点的自信度高,预告便有利于态度的改变。

题目:根据说服的信息传播模型理论,如果一则广告的内容与受众的初始态度差距太大,可能导致受众怀疑信息源的可信度,而不太可能去改变态度来缓解紧张。

题目:功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。

题目:积极性的情感反应会导致对广告中特定商标(产品)的积极态度。

题目:恐惧广告常用于公益广告中,广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。

题目:两极性是情感或情绪的一个重要性质。

题目:美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性,与其他要素关系不大。

题目:美誉度是对品质的反映,可以引发认牌购买的积极动力。

题目:品牌形象有利于对产品产生偏好和更高的评价。

题目:情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上,产生同类性质的情感体验。

题目:情感是情绪的外在表现,情绪是情感的本质内容。

题目:情感诉求中的关键在于一些概念间的联结,而不只是唤起情感。

题目:情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关:当受众的精细加工水平较高时,情感直接影响态度的变化;当受众的精细加工水平较低时,情感作用通过影响认知反应,中介着态度的变化。

题目:情绪与情感关系十分密切,在西方心理学中,两者一般不做严格区分。

题目:说服的心理实质是态度和行为朝着预定的方向变化。

题目:所有的广告都能成为购买商品的诱因。

题目:态度倾向性不仅可以通过语言、文字表达出来,也可以通过行为表现出来。

题目:态度是与生俱来的。

题目:网络理论告诉我们,在实际中没有纯情感诉求的东西。

题目:网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。

题目:为了提高产品的美誉度,在向顾客推销自己产品时必须采用“美化”或“拔高”的推销术,这样顾客才会买自己的产品。

题目:误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。

题目:消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。

题目:消费者的消费行为源于其消费需要,消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。

题目:消费者对商品越满意,肯定的态度越强,改变其态度的阻力也越大。

题目:消费者有关商品的知识经验越多,越关心商品的技术指标,商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。

题目:需要层次理论认为,在人类的基本需要中,生理的需要是其他各种需要的基础。

题目:需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用,而忽视了自我的作用。

题目:需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。

题目:要提高消费者的满意度,最好的办法就是把产品和服务按最高标准,做到最优。

题目:一般来说,消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。

题目:一旦某个品牌在消费者心理上形成良好的形象,就会产生积极的心理效应。

题目:幽默广告使人逗笑,使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明,逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力,因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。

题目:有资料表明,广告中的字体与情绪色彩有一定联系:快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。

题目:在广告画面中,颜色的变化与人的情绪体验关系不大。

题目:在广告文案中,猥亵词可能使情绪上受冲击,而导致知觉防御机制起作用。

题目:在广告中,频繁地重复企业的名称,容易让消费者加深对企业名称的记忆。

题目:在品牌经营策略中,商家可以在“注重知名度”或“注重美誉度”中选择任意一种,只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象。

题目:在态度结构的三个基本因素中,情感因素是基础。

题目:在网络理论的基本模型中,思想的基本单元是命题。

题目:知名度高的品牌就是名牌。

题目:中枢说服路径所形成的态度可能比边缘说服路径预测后来的行为更好。

题目:中枢说服路径所引起的态度变化要比边缘说服路径持久。

题目:自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。

题目:自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。

国开电大《广告心理学》形考任务4答案

题目:对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有()。

题目:以下各项中,属于名人广告中的广告源的是()。

题目:在“意义迁移模型”中,“意义”指的是()。

题目:CIS与CS的区别在于()。

题目:企业标志的测评指标包括()。

题目:企业竞争力的三要素包括()。

题目:企业形象的产生必须满足哪几个条件?

题目:企业形象的基本特征有()。

题目:行为规范的制定原则有()。

题目:一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?

题目:以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征?

题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?

题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素?

题目:以下哪些理论可以用来解释名人广告效应?

题目:以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素?

题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?

题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素?

题目:影响名人广告效果的因素有()。

题目:在MI中,()与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据。

题目:在以下各项中,哪些属于企业体范畴?

题目:在以下各项中,属于企业实态范畴的是()。

题目:在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现?

题目:制约企业形象要素的因素主要有()。

题目:BI是一种动态的识别形式,它规划着企业的一切内外活动。

题目:CIS与CS是一个意思,都是指的企业识别系统。

题目:MI是VI的静态形象的表达。

题目:不是每一个行业都存在形象要素体系的。

题目:大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。

题目:大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。

题目:公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”,决定着企业形象的本质。

题目:广告中名人的诉说和表演,主要在于取悦受众,可以偶尔有些虚假的成分。

题目:名人与产品之间的一致性越高,广告的效果越好。

题目:企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。

题目:企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映,而不是凭空主观臆造出来的。

题目:企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。

题目:企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。

题目:企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。

题目:企业形象在大众头脑中一旦形成,它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。

题目:企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。

题目:任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。

题目:社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。

题目:态度改变的协调理论指出,原先的态度离中性态度越近,态度越容易变化;态度越极端,变化越难。

题目:文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。

题目:行为表现说的主旨是把企业识别的重点,放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。

题目:颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。

题目:一般来说,企业形象是自发积累起来的。

题目:在名人广告中,名人的吸引力越大,广告效果越好。

题目:在名人广告中,只要名人在受众心目中的地位高,广告就能取得好的效果。

题目:在名人广告中名人应该具备的四个要素中,其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。

题目:在拟请名人做商品广告时,应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。

题目:在企业识别系统的几个基本要素中,BI是主导。

题目:在企业视觉识别系统中,VI仅仅限于视觉的传递。

题目:在企业形象要素体系中,最受重视的形象要素,称作主形象要素或主形象因子。

题目:在提炼企业精神时,要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。

题目:自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间,但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。

三、小论文(60分)

名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:“人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍”。同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍。看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因。名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面。首先能够提高广告的被注意程度。名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众。当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头。其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群。明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应。如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象。第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖。再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的。最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果。1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作。在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果。不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主。调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象。企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳。其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉。如那英为“喜之郎”所作的广告宣传。那英的形象和年龄与“喜之郎”的市场定位严重不符。这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪。再次,名人的不良形象波及企业。明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品。最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意。明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元。实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用“摆拍”的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果。

总而言之。奉告明星和广大消费者。明星选择代言产品要小心谨慎。大家购买更要擦亮眼睛。现在广告中明星代言也是十分广泛的,他们都是看中观众在产品不熟悉的情况下,借助他们对明星的了解来对产品进行了解认识,这种意识是不好的。厂家正好利用了这点,大打明星的广告,来带动销量。制约名人广告的因素总的来说有以下几点:1.名人与商品之间的关系影响的因素;2.名人的吸引力因素的影响;3.受众相信名人使用该关高商品程度的影响。结合这几点内容,我找来了以下这几则名人广告,对其分析看它的为何做得不成功,有何“败笔”。

国开电大《广告心理学》形考任务5答案

题目:对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有()。

题目:以下各项中,属于名人广告中的广告源的是()。

题目:在“意义迁移模型”中,“意义”指的是()。

题目:CIS与CS的区别在于()。

题目:企业标志的测评指标包括()。

题目:企业竞争力的三要素包括()。

题目:企业形象的产生必须满足哪几个条件?

题目:企业形象的基本特征有()。

题目:行为规范的制定原则有()。

题目:一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素?

题目:以下各项中,哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征?

题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?

题目:以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素?

题目:以下哪些理论可以用来解释名人广告效应?

题目:以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素?

题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?

题目:以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素?

题目:影响名人广告效果的因素有()。

题目:在MI中,()与VI的关系最为密切,它们是VI的重要依据。

题目:在以下各项中,哪些属于企业体范畴?

题目:在以下各项中,属于企业实态范畴的是()。

题目:在以下几个要素中,哪些属于形象力的表现?

题目:制约企业形象要素的因素主要有()。

题目:BI是一种动态的识别形式,它规划着企业的一切内外活动。

题目:CIS与CS是一个意思,都是指的企业识别系统。

题目:MI是VI的静态形象的表达。

题目:不是每一个行业都存在形象要素体系的。

题目:大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。

题目:大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。

题目:公众对企业体外部特征的反映相应于企业形象的“外貌”,决定着企业形象的本质。

题目:广告中名人的诉说和表演,主要在于取悦受众,可以偶尔有些虚假的成分。

题目:名人与产品之间的一致性越高,广告的效果越好。

题目:企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。

题目:企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映,而不是凭空主观臆造出来的。

题目:企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。

题目:企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。

题目:企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态(心理现象)。

题目:企业形象在大众头脑中一旦形成,它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。

题目:企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。

题目:任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。

题目:社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。

题目:态度改变的协调理论指出,原先的态度离中性态度越近,态度越容易变化;态度越极端,变化越难。

题目:文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。

题目:行为表现说的主旨是把企业识别的重点,放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。

题目:颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。

题目:一般来说,企业形象是自发积累起来的。

题目:在名人广告中,名人的吸引力越大,广告效果越好。

题目:在名人广告中,只要名人在受众心目中的地位高,广告就能取得好的效果。

题目:在名人广告中名人应该具备的四个要素中,其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。

题目:在拟请名人做商品广告时,应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。

题目:在企业识别系统的几个基本要素中,BI是主导。

题目:在企业视觉识别系统中,VI仅仅限于视觉的传递。

题目:在企业形象要素体系中,最受重视的形象要素,称作主形象要素或主形象因子。

题目:在提炼企业精神时,要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。

题目:自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间,但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。

三、小论文(60分)

名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。名人做广告自古有之,据《战国策?燕二》记载:“人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。往见伯乐曰:臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍”。同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍。看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因。名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面。首先能够提高广告的被注意程度。名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众。当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头。其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群。明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应。如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象。第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖。再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的。最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果。1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作。在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果。不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题:首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主。调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象。企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳。其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉。如那英为“喜之郎”所作的广告宣传。那英的形象和年龄与“喜之郎”的市场定位严重不符。这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪。再次,名人的不良形象波及企业。明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品。最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意。明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元。实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用“摆拍”的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果。

总而言之。奉告明星和广大消费者。明星选择代言产品要小心谨慎。大家购买更要擦亮眼睛。现在广告中明星代言也是十分广泛的,他们都是看中观众在产品不熟悉的情况下,借助他们对明星的了解来对产品进行了解认识,这种意识是不好的。厂家正好利用了这点,大打明星的广告,来带动销量。制约名人广告的因素总的来说有以下几点:1.名人与商品之间的关系影响的因素;2.名人的吸引力因素的影响;3.受众相信名人使用该关高商品程度的影响。结合这几点内容,我找来了以下这几则名人广告,对其分析看它的为何做得不成功,有何“败笔”。