国开电大《广告创意与表现(1)》形考任务一、二、三、试题及参考答案

《广告创意与表现(1)》第一次形成性考核任务答案

题目1:广告创意直接影响广告传播与 1 的质量。

【答案】(1)到达率

题目2:在社交时代,互动性、场景化、 1 正成为广告效果新的评价标准。

【答案】(1)体验感

题目3:广告创意必须符合 1 所规划的产品和品牌的特征、个性与调性。

【答案】(1)广告策略

题目4:市场细分的理论基础是消费者需求的 1 。

【答案】(1)异质性

题目5:市场调研特别是 1 可以为制定清晰化的广告目标提供数据基础。

【答案】(1)定量调研

题目6:市场调研在很大程度上是为了解决制定 1 的问题。

【答案】(1)广告目标

题目7:互动式、体验式广告更加关注的是购买与消费的 1 。

【答案】(1)场景

题目8:USP理论的实质就是必须为广告确定一个独一无二的 1 。

【答案】(1)卖点

题目9:市场细分的概念是美国市场学家 1 于1956 年提出的。

【答案】(1)温德尔 ?史密斯

题目10:消费者的性格与其对产品的 1 有很大的关系。

【答案】(1)偏好

题目11:(名词解释)广告创意

【答案】

广告创意是指通过广告创造消费者对品牌的购买意向,即通过艺术性、技巧性、创新性等手法表现品牌的价值,让消费者产生注意、兴趣与喜好,从 而在头脑中或者心里产生购买该品牌的倾向、意愿与动机。

题目12:(名词解释)广告创意策略

【答案】

广告创意策略是在明确广告目标的前提下,分析目标竞争者和产品的特征,针对目标消费者做出利益承诺,并进行整合传播,尽最大可能地实现广告创意的全部内涵。

题目13:广告目标的含义有哪些?

【答案】

广告目标的含义主要包括:

一、明确了广告所要达到的目的;

二、揭示了广告运动的方向;

三、提出了衡量的标准。

题目14:广告创意在新时期的变化与趋势有哪些?

【答案】

一、广告创意的诉求对象正在发生着变化;

二、广告创意的承载媒体介质更加丰富;

三、广告创意结合技术驱动特征越发明显;

四、广告创意在目标效果上更加注重消费者的互动体验。

四、广告创意在目标效果上更加注重消费者的互动体验。

《广告创意与表现(1)》第二次形成性考核任务答案

题目1:广告创意必须与诉求的主体具有高度的 1 。

题目2:坚持创意的简洁性原则,就是要充分考虑渠道与载体的 1 。

题目3:广告的通俗程度,要与受众的文化教育、 1 相适应。

题目4:经验也是广告创意通俗性应该考虑的背景。经验包括目标受众的社会经验、文化特征、社会环境、 1 等。

题目5:广告创意表现要以目标消费者为 1 ,以他们能够普遍理解为标准。

题目6:创意的差异化是塑造 1 的重要手段。

题目7:广告创意的 1 与否是消费者判断该企业是否诚信的重要依据。

题目8:广告要做到简单,是为了更好地突出 1 。

题目9:渠道容量不是指一个渠道能传送的符号的数量,而是指渠道所能传达的 1 。

题目10:品牌个性是 1 的重要与必要的组成部分。

题目11:广告创意的差异性原则体现在哪几个方面?

题目12:广告创意的形象性原则的作用有哪些?

二、形象性创意增强卖点的清晰度;

三、形象性创意增强产品的感染力。

题目13:案例分析题请认真研读以下公益平面广告作品并运用相关知识简要分析其创意,要求不少于200字。(广告文案译文:“节约纸张”)参考分析要点:(1) 创意简洁、明确,符合广告创意的简明性原则;(2) 创意选取了人们易于辨识的元素如:地球、卷纸等,符合广告创意的通俗性原则;(3) 画面富有较强的视觉张力和冲击力;(4)作品将一卷纸张的减少和地球的变小相关联,能够给人以启发与思考。

题目14:应用题创意实操:请参照上幅平面广告作品,另外创作出一幅你自己的广告作品。(1)可以采用文字说明的方式,有手绘能力的同学也可以附1—2幅创意速写草图,做形象化的补充说明;(2)要充分说明你所采用的创意方法和你的“创意点”(创意的独到之处),并描述出你构思的画面。

《广告创意与表现(1)》第三次形成性考核任务答案

考核任务形式:小组学习

考核内容:

主题研讨:广告创意思维有哪些基本方法?(100分)

小组学习要求:

1. 要求学生认真研读文字教材第四章的相关内容;

2. 组成3―5人的学习小组完成本次作业,小组成员既要有分工又要有**,讨论成绩由三部分组成,资料查阅占10%,线上或线下讨论占20%,讨论内容占70%;

3. 每个学习小组自行安排时间,讨论时间不得少于1小时,辅导教师要给予相应指导;

4. 每个小组学习完成讨论后须形成不少于500字的小组意见以word文档的形式提交,小组意见主要内容应包括:查阅资料情况、讨论的过程及结论。

本次为《广告创意与表现(1)》第三次形成性考核小组研讨作业,本组共4名成员,严格按照课程考核要求,围绕“广告创意思维有哪些基本方法”主题开展研讨。全程落实分工协作模式,完成资料查阅、集中讨论、总结梳理等全部流程,最终形成本次小组研讨报告,完整阐述广告创意思维的核心基本方法。

一、资料查阅情况(占比10%)

二、小组讨论过程(占比20%)

三、小组研讨结论(占比70%)