国开电大《中外广告史》形考任务作业一、二、三、四试题及参考答案

国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验1答案

题目:1958年,由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定,外商广告佣金为(),由国内、国外广告公司平分。

【答案】0.25

题目:在()年,商业部和铁道部联合发出通知,为使商业广告更好地为生产、为消费者服务,要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。

【答案】1958

题目:我国报纸第一次套色印刷广告出现于()。

【答案】辛亥革命前后

题目:新中国成立以来,以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?()

【答案】社会主义改造基本完成时期

题目:我国报纸第一次套色印刷的广告是()。

【答案】“小囡”牌香烟广告

题目:文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在()上的“蓝天”牌等几种牙膏的广告。

【答案】《天津日报》

题目:文革后的第一条商业广告出现于()。

【答案】《天津日报》

题目:近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是()。

【答案】《东西洋考每月统记传》

题目:下面所有报刊中,在鸦片战争后出现的有()。

【答案】《上海新报》; 《遐迩贯珍》

题目:鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是()。

【答案】《遐迩贯珍》

题目:中国近代,在上海地区创刊的报刊有()。

【答案】《万国公报》; 《新闻报》

题目:中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是()。

【答案】《东西洋考每月统记传》

题目:我国最早出版的广告学研究专著,是由甘永龙编译的(),该书1918年6月由商务印书馆初版,至1925年11月已出至第7版。

【答案】《广告须知》

题目:文革结束后,广告进入恢复时期,在这一时代背景下最早为广告存在合法性而辩护的文章是丁允朋发表于《文汇报》上的()。

【答案】《为广告正名》

题目:我国的广告管理发端于()中,其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。

【答案】《民律法案》

题目:下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是()。

【答案】《湘报》; 《苏报》

题目:下列所列报刊中,由华人创办的是()。

【答案】《汇报》; 《述报》; 《昭文新报》

题目:旧中国历时最久的报纸,是1872年创刊(于1949年5月终刊)的()。

【答案】《申报》

题目:在戊戌维新运动时期,刊登广告的报刊有()。

【答案】《申报》等由外国人创办的报纸; 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊; 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸; 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊

题目:五四运动前后,出现了哪些革命报刊?()

【答案】《天津学生联合会报》; 《向导》; 《湘江评论》; 《每周评论》

题目:新中国成立初期发展了一些针对性强的广告形式,其中,零售店经常采用的广告形式是()。

【答案】案头印刷广告; 商品目录; 橱窗广告

题目:中国境内第一座广播电台是()。

【答案】奥斯邦电台

题目:在下面的若干描述中,描写市集贸易的有()。

【答案】百工居肆; 神农氏作,列廛于国; 日中为市

题目:在我国,广告代理商最早是以什么形式出现?()

【答案】版面买卖人; 广告代理人

题目:在国民经济恢复时期,在广告形式上,除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外,还发展了哪些新的广告形式?()

【答案】包装盒、包装袋等实用广告; 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告; 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告; 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书

题目:北宋时期,济南刘家针铺的广告可做()。

【答案】包装纸; 广告招贴

题目:“五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有()。

【答案】橱窗广告; 广播广告; 路牌广告

题目:近代广告发展的显著标志是()。

【答案】报刊广告的出现

题目:中国广告开始进入现代阶段的标志是()广告的出现。

【答案】报纸

题目:鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用()。

【答案】路牌广告; 招贴广告

题目:建国初期,各大城市对广告业进行了整顿,取缔了国民政府发布的广告管理法规,相继颁布了一些新的广告管理办法和规定。其中,率先颁布新的广告管理法规的城市是()。

【答案】天津

题目:我国最早的广告研究团体是()。

【答案】北京大学新闻学研究会

题目:我国最早的广告研究团体是1918年成立的(  )。

【答案】北京大学新闻学研究会

题目:我国第一座电视台是()。

【答案】北京电视台

题目:中国人自己设立的第一家私营电台是()。

【答案】新新公司广播电台

题目:《诗经·氓》中有:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”,“即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介,也是一种()广告。

【答案】实物陈列

题目:诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的()广告形式。

【答案】口头

题目:我国各朝代的“檄文”属于()广告。

【答案】社会

题目:“其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期()广告形式。

【答案】音响广告

题目:《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒,这从广告的角度来说,可以反映文君当时采用的什么广告形式?()

【答案】悬物广告

题目:从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?()

【答案】标记广告

题目:东汉诗人辛延年有“胡姬年十五,春日独当垆”的诗句,从广告的角度看,诗中描述的是以下哪一种广告形式?()

【答案】悬物广告

题目:各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于()。

【答案】口头广告

题目:济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的()。

【答案】印刷广告实物

题目:据史书《三辅决录》中记载:“夫工欲善其事,必先利其器,用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?()

【答案】商品命名广告

题目:明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下:“生意如春草,财源似水泉” 此字贴在店前后,见者无不称赞,观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式?()

【答案】对联广告

题目:我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?()

【答案】社会广告

题目:我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式?()

【答案】社会广告

题目:在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的()。

【答案】悬物广告

题目:关于明清时期的广告特色,正确的说法是()。

【答案】书刊广告的出现; 招牌、幌子广告繁盛

题目:建国初期,各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定,这一时期各地发布的广告管理法规,对广告内容提出()。

【答案】不得虚伪夸大; 纯正为主

题目:上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是()。

【答案】瑞士雷达表

题目:文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的()广告。

【答案】参桂补酒

题目:1979年3月15日,上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是()。

【答案】瑞士雷达表广告

题目:据有关材料记载,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销()的广告。

【答案】眼药酸

题目:“悬壶”就是用()作为药辅的标志,高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。

【答案】葫芦

题目:清代有一()对联:“竹叶杯中,万里溪山闲送绿;杏花村里,一帘风月独飘香。”

【答案】酒楼

题目:我国古代销售现场广告的主要形式有()。

【答案】陈列; 幌子; 旗帜; 叫卖

题目:《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中()。

【答案】出现了相对固定的交易场所

题目:新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规,对广告内容提出必须“以()为主”。

【答案】纯正

题目:我国的悬帜广告出现在()时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。

【答案】战国

题目:1926年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传()的广告。

【答案】打字机

题目:目前所知,世界上最早的印刷广告所宣传的是()。

【答案】针铺

题目:唐代以后,大多数用灯笼做广告的行业是()。

【答案】饭馆; 酒店

题目:唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有;“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,这反映了我国唐代的哪一种广告形式?()

【答案】旗帜广告

题目:韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风,银题彩帜邀上客”,反映了我国唐代的哪一种广告形式?()

【答案】旗帜广告

题目:1956年5月,中央领导()视察中央广播事业局时,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。

【答案】刘少奇

题目:招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为()。

【答案】店标

题目:音响广告最早出现于()。

【答案】西周

题目:国民经济恢复时期,政府加强对广告行业的领导主要采取的措施有()。

【答案】对私营广告业进行了初步整顿; 对广告媒介进行了整顿; 利用广告同业工会加强了行业管理

题目:在唐朝时期,我国商业广告的主要形式有()。

【答案】旗帜广告; 灯笼广告

题目:华人报纸与外国人办的报纸不同的地方,在于()。

【答案】多登国货广告

题目:《申报》自创刊始,很重视广告经营,当时在《申报》上刊登广告叫()。

【答案】买告白

题目:在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在()。

【答案】发展实用性的广告传播形式; 重视发挥广播广告的作用; 颁布新的广告管理法规; 加强对广告行业的领导

题目:国外第一架霓虹灯广告出现于()。

【答案】法国巴黎

题目:申报出现的第一张有图片的广告稿是()。

【答案】缝纫机广告

题目:五四运动时期,路牌广告内容主要是()。

【答案】药品讯息; 香烟讯息; 影剧讯息

题目:以下各项中,属于我国早期社会广告形式的是()。

【答案】各朝代的“策书”; 夏禹铸九鼎以示天下; 夏商周时期的“诰”

题目:“文化大革命”结束后,为广告正名的工作主要围绕()进行。

【答案】广告存在是否合法; 商品经济条件下广告存在的必要性; 社会主义广告与资本主义广告的区别

题目:辛亥革命时期报刊广告的特点是()。

【答案】广告的版面安排、编辑水平有所提高; 广告的效果开始被关注; 广告内容有了扩大

题目:五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是()。

【答案】广告公司的兴起; 广告教学开始引起重视; 广告研究开始引起重视; 媒介的多样化

题目:社会主义改造基本完成时期(1957-1965年),我国广告在内容上的显著特点有()。

【答案】广告结合国家政策和政治运动来宣传商品; 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重; 广告注意反映中国人民崭新精神面貌; 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就

题目:中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的()。

【答案】中国对外贸易广告协会

题目:在文革结束后的广告业恢复期,我国广告在表现形式上的特点主要有()。

【答案】设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”; 广告设计偏重于手绘技艺

题目:我国商品命名广告最早出现于()。

【答案】汉代

题目:北京最早的广告社是1921年创办的()广告社,其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。

【答案】杨本贤

题目:旧中国历史最久的中文报纸《申报》,是由()于1872年4月在上海创刊的。

【答案】英国人

题目:西周时期,坐贾常用的广告形式有()。

【答案】幌子; 招牌

题目:成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了()。

【答案】集市贸易

题目:司马迁《史记》记载:“汉方欲事灭胡,闻此言因欲通使。过必更匈奴中,乃募使者,骞以郎应募。这里的“募”是早期的()。

【答案】社会广告

题目:以下反映了我国早期悬物广告形式的是()。

【答案】经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记; 卖药的悬挂葫芦在药铺上空; 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”

题目:文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的()广告。

【答案】牙膏

题目:在国民经济恢复时期,广告发挥的主要作用有()。

【答案】稳定市场物价; 争夺市场领导权; 打击投机资本

题目:()的木版年画颇为流行,大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材,还有福、禄、寿、喜等字画。

【答案】清代

题目:《邸报》改名为《京报》发生在()。

【答案】清代

题目:最早的报纸《邸报》诞生在()。

【答案】唐代

题目:“白兔捣药”出现的朝代是()。

【答案】宋朝

题目:对联广告最早出现于()时期。

【答案】明清时期

题目:商业对联广告的主要流行期是()。

【答案】明清时期

题目:我国最早的印刷广告出现于()。

【答案】宋朝

题目:招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是()。

【答案】明清时期

题目:以下各项中,可以反映我国早期商业广告行为的是()。

【答案】齐人悬牛首于门; 周人卖饧吹萧

题目:27.宋代张择端的《清明上河图》中,描绘了这样一些景象,如卖羊肉的挂着“孙羊店”,卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”,药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等,这反映了当时盛行的哪一种广告形式?()

【答案】招牌广告

题目:以下各项中,属于印刷广告的是()。

【答案】清朝商人利用木版年画做的商品包装; 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻

题目:早期的社会广告,主要传递()信息。

【答案】社会管理信息; 政治、军事方面信息

题目:我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的()。

【答案】中华广告公会

题目:闹市中的茶馆,高悬一面写有“茶”字的旗帜,这属于一种()广告形式。

【答案】悬帜

题目:利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在()时期。

【答案】战国

题目:孟元老《东京梦华录》中载:“在京正店七十二户,不能遍数”,其描述的是我国()时期招牌广告的情况。

【答案】宋朝

题目:社会主义改造基本完成后,我国广告业的主要特点表现在()。

【答案】为方便人民生活服务; 为对外经济交往服务; 为国家政治任务服务

题目:我国的广告代理制最早出现于()时期前后。

【答案】戊戌维新

题目:在()期,《申报》广告面积已超过新闻面积,广告成为报纸的主要收入。

【答案】辛亥革命前后

题目:在()期,官方报刊也适应潮流,改变过去不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。

【答案】戊戌维新前后

题目:“文化大革命”期间,我国广告业遭到沉重打击,到1979年底,全国经营广告业务的公司不过10多家,这些广告公司的业务经营范围主要包括()。

【答案】承揽政治宣传业务; 针对外贸行业的广告业务

题目:1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志,其主要内容是()。

【答案】宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情

题目:灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用?()

【答案】悬帜广告; 招牌广告

题目:我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是()。

【答案】中国广告公会

题目:标记广告

【答案】标记广告是我国古老的广告形式之一。最初,在物件上加刻铭文、年号,还只是为了表示所有权成为纪念、装饰之用。随着商品经济的发展,生产上的分工,交换的扩大,逐渐出现了商业性的标记。标记的式样开始很简单,一般是把制造者或各种官工的印记刻在产品上。

题目:灯笼广告

【答案】以灯笼为广告,是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在店铺的门前,灯笼上用文字表明其商号商业的性质,如写上“酒楼”、“茶馆”或“客栈”等字样,起到了招牌广告和悬帜广告的作用。或是以造型为区别不同行业。

题目:广告代理商

【答案】广告代理商。戊戌维新时期,随着广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人货买卖报纸版面的掮客,随着广告业务的逐渐扩大,一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社,后来演变为各种广告社、广告公司。

题目:广告管理

【答案】广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督,它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

题目:幌子

【答案】幌子原为布幔,扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目,可称为行标(行业标记)。招牌和幌子,在商业贸易中起着相当重要的作用。

题目:旗帜广告

【答案】旗帜广告以酒旗使用最多。酒旗也称酒帘、青帘,是周围呈锯齿状的长条旗子。最初的酒旗用青白二色布制作,后来发展到用五彩酒旗绣上图案或店名。酒旗广告可大可小,可制成大帘垂于店门前,也可制成一尺左右缀于竿头,悬于店门外,招引来往过客。

题目:商

【答案】按地区的远近和供求的实际情况,带着货物前往进行交易的称为商。

题目:商品命名广告

【答案】商品命名广告出现于汉代,由于手工业发达,商品种类繁多,市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的商品市场,以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象,这就是商品命名广告。

题目:悬物广告

【答案】悬物广告是实物广告的发展,汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志,起着招牌广告的作用。

题目:音响广告

【答案】音响广告是在叫卖广告的基础上发展而成的,主要借助于一些传统的器具,或吹或打,或敲或击,发出声响,以引人注意而达到交易目的的一种广告。

题目:招牌

【答案】招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)。

题目:贾

【答案】把人们需要的货物,在固定场所销售并谋取利润的称为贾。

题目:文革结束以后,广告的复苏表现为哪些方面?

【答案】”(1)为广告正名。“文化大革命”中极左的意识形态专政,广告又变资本主义特有的东西,是资本主义腐朽没落的标志,从而被彻底取消。文革后,无论是上层领导集团还是下层普通百姓,仍然有很多人没能转变观念,对广告持否定态度。十一届三中全会以后,大陆广告界的一批广告人开始为广告的复苏而各显其能,促进了广告的恢复,学者和业界人士积极开展工作,为广告争取合法地位。

(2)广告媒体的发展。1979年后,报纸广告媒体数量上迅速增加并持续发展,这一时期,主要使用的广告媒体包括:报纸类、杂志类、电视类、广播类、户外类、电子类和店铺类等。同时,报纸的性质和形式上也获得了多元化的发展。不仅仅有《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》和各地区的党报机关报,还陆续出现了晚报、时报、晨报以及开始迎市场之运所诞生的经济报、综合报、都市报等。

(3)广告公司的发展。广告恢复和复苏时期,广告公司为商品信息迅速传递、商品流通、媒体广告经营和广告表现形式的发展做出了重大贡献,他们之中尤以上海、北京等大城市中的几家为代表。

(4)广告表现形式的特点。这一时期是广告业的恢复期,尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧,因此从表现形式上来说,只是传统广告的恢复和延续,从总体上看还很粗糙和原始,但也出现了一些比较优秀的个案。”

题目:文革期间的广告有什么特点?

【答案】”(1)所有的商品广告基本停滞。这一时期国内广告业务仅仅限于为零售商店美化环境、装饰市容、渲染节日气氛和配合政治形势做些美术、文字宣传。影剧院只保留宣传八个样板戏的广告,各类商店橱窗也被红旗和标语占领,霓虹灯广告大都被关闭。许多广告媒介被限制或取缔。

(2)户外广告倍受催残。“文革”期间户外广告倍受摧残,各种户外广告被“红海洋”的政治宣传代替。

(3)许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂。

总的来说,在“文革”这个特殊的年代里,由于商品制度从根本上被否定了,广告作为商品生产和商品交换的宣传工具,也被彻底否定。广告管理工作停顿了,工商行政管理部门和其他广告管理部门及机构也被撤销。许多广告设计人员被下放劳动或遭到批判,大批与广告制作有关的工厂转产,广告管理的档案和历史资料被销毁或散失。”

题目:戊戌维新前后的广告有哪些特点?

【答案】”1) 一批由华人办的报纸陆续创刊,主要有《昭文新报》(汉口)、《汇报》(上海)、《述报》(广州)、《循环日报》(香港)等。这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告,但广告形式十分拘谨,方法幼稚,难于引起注意。

2) 由于资本竞争的加剧,报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的六个版面中,广告已占四个半版。

3) 广告蓬勃发展以后,广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司。

4) 官方报刊也适应潮流,改变过去不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。”

题目:在建国初期(国民经济恢复时期),我国是如何加强对广告行业的领导的?

【答案】”(1)政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社,把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。

(2)对广告媒介进行了整顿。如对***遗留下来广播电台和报社,采取军事接管方式;对于私营商业电台的报社,采用组织管理方式,发布规章制度,限制刊播内容并加强审批查核,使之发生了根本的变化。

(3)利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前,各大城市都保留了私人工商业的同业公会。”

题目:在社会主义改造时期,我国广告事业的发展有了哪些方面的表现?

【答案】”这一时期,我国的广告事业有如下几个方面的表现:

(1)组建国营广告公司:把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。

(2)进一步加强对广告的管理。为了加强广告管理,许多地方政府对原有的广告管理法规做了补充和修改,有的发布了新的广告管理法规,或者改进了管理办法等。

(3)中央领导关心广告工作。1956年党的“八大”会议确定了党的中心任务是大力发展生产力,把工作重心转移到经济建设上来。同年5月,刘少奇同志视察中央广播事业局时,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。”

题目:文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点?

【答案】”(1)这一时期是广告业的恢复期,尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧,因此从表现形式上来说,只是传统广告的恢复和延续,从总体上看还很粗糙和原始,但也出现了一些比较优秀的个案。

(2)这一阶段,广告设计偏重于手绘技艺,这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时,这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务,所以,这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。

(3)这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能,就理解成客观地传达商品本身的物品信息,单纯地将广告变成产品报道,即宣传企业有什么产品,产品的特性、功能、用途是什么,有时还加上一些承诺,如“实行三包,代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式,广告创作人员尚无品牌意识,也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句,打油诗式的文字作为广告语或文案,配以产品说明,并介绍获奖情况,成为当时的广告“时尚”。

(4)影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的,电视广告更多的是大量说明性文字,甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式;有的则解说词太多太长,主要信息不明,有些则情节晦涩,更谈不上创意。不过到了这段时间的末期,即1985年左右,一批影视界的行家逐渐进入广告界,影视广告开始出现新的景象。 

(5)由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式,这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”,“誉满全国”,“荣获省优(部优、国优)”,“享誉世界,驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多,无一未获奖的地步。”

题目:鸦片战争前后的广告有哪些特点?

【答案】”1) 鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。路牌广告多画在墙上,以文字为主,形式十分简单。招贴广告一般在海外印刷,再运到中国张贴。

2) 以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。在外国货源源不断地涌进我国市场的同时,海外商人深知报刊传递信息速度快,而且信息容量大,是做广告的理想媒介。于是,以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。

3) 由于中国社会的性质发生了变化,广告活动也因此受其影响。主要表现是洋货广告反客为主,占据主要地位,形成各帝国主义进行广告竞争的局面。

4) 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距,广告水平的地区差异越来越大。

5) 在新的报刊广告媒介出现的情况下,传统广告媒介仍然有其生存的根基,形成先进广告媒介与传统广告媒介并存的局面。”

题目:两宋时期商业的迅速发展,给广告带来了哪些变化?

【答案】”(1)商业的迅速发展,使一些服务性行业应运而生。茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾,生意兴隆。这种雄厚的商业经济促进了北宋时期商业广告的发展。

(2)除了原有的幌子、酒旗、灯笼广告各显其能外,随着新型都市的发达繁荣,各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展。这些丰富多彩的广告形式不仅适应了都市商业贸易的需要,而且在广告艺术技巧方面较前有很大的提高。

(3)南宋以后,虽然国家分裂,但政治上的偏安在短时期仍然保护了经济的发展。南宋商业上的繁荣较北宋有过之而无不及,在广告宣传方面也有相应的表现。”

题目:简述音响广告的发展。

【答案】”(1)音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前,商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于是“音响广告”就应运而生了。

(2)西周时期,出现了音响广告。《诗经》中的《周颂·有瞽》一章里就有“萧管备举”的诗句。唐代孔颖达疏解亦云:“其时卖饧之人,吹箫以自表也。”也就是说,在西周的时候,卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介,引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具,摇、打、划、吹,以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”,摇“巴郎鼓”;卖油郎敲“油梆子”;磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”,让铁片互相撞击。

(3)到了宋代,随着社会经济的发展,音响广告得到了很大发展。这时的音响广告是声音与音乐的结合,把人类原始的咳喝叫卖声与歌谣、快扳、词曲相结合,更加悦耳动听并更具诱导性。《梦梁录》中载:“今街市与宅院,往往效京师叫声,以市井诸色歌叫卖物之声,采合宫商以成其辞也。”这清楚地告诉人们,当时南宋的临安仿效北宋东京街头的叫卖声,且配以乐曲歌辞,沿街吟唱叫卖。《东京梦华录》中也载:“是月季春,万花烂漫。牡丹芍药,唐棣木香,种种上市。卖花者以马头竹篮铺排,歌叫之声,清奇可听。”这种抑扬动听的小调做的广告,显然比单调的叫卖者和道具音响更惹人注意。宋代诗人宋祁在诗中也写过:“萧声吹暖卖饧天”,可见当时卖糖的商贩靠吹管萧乐器以招徕顾客。”

题目:社会主义改造基本完成后,广告业的发展主要表现在那些方面? 有何特征?

【答案】”这一时期,我国的广告事业有如下几个方面的表现:

(1)为对外经济交往服务,特征:从50年代中期起,我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁,与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家,开始有了贸易往来。随着对外经济贸易的发展,我国有45个城市对外开放,来华广告日益增加。

(2)为方便人民服务,特征:在社会主义制度下,商业广告是向人民群众真实介绍商品信息,指导人民消费的基本方法之一,是社会主义文化领域中的一种美术形式。

(3)为国家政治任务服务,本时期的广告宣传,有时是被作为政治任务来布置,带有浓厚的政治宣传色彩。这段时期,广告中的政治宣传和时事宣传占有相当的比重。广告结合国家政策和政治运动来宣传商品,同时注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成绩和中国人民的崭新精神面貌,成为这时期广告的一个显著特点。

(4)橱窗广告大放异彩,特征:橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设,吸引了不少顾客。”

题目:我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?

【答案】”我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中主要出现了如下几种广告形式:

(1)口头广告:是适应物物交换的需要产生的,要换什么东西,用什么东西换需要口头叫喊让人们知道;

(2)实物广告:将要换的东西陈列出来;

(3)标记广告:最初在商品上刻上标记,后逐渐形成商业标记;

(4)“行商”与“坐贾”的广告形式:“行商”走街串巷叫卖,“坐贾”有固定营业场所,利用幌子、招牌来招徕顾客。”

题目:五四运动前后的广告业有哪些特点?

【答案】”五四运动前后的广告业主要表现出以下特点:

(1)报刊广告持续发展。

(2)革命报刊注重广告宣传。

(3)广告媒介多样化。

(4)广告代理业出现。

(5)广告学研究与教育的产生。”

题目:20世纪30年代的广告业主要有哪些特点?

【答案】”从30年代初到抗战前夕,是旧中国广告业的鼎盛时期。这时广告的作用逐渐被社会人士和工商业界所重视,更为积极地以广告来拓宽销路,提高企业和产品的知名度。世界广告业的新技术、新材料不断传进中国,广告媒介更为发达,广告公司业务更为专业化。被称为“十里洋场”的上海已成为各国商人经商的基地,也是旧中国广告业繁荣的缩影。主要特点如下:

1.广告媒介继续得到丰富发展。如霓虹灯和车船广告相当流行。广告路牌分布在铁路沿线和城市要道,穷乡僻壤也有油漆广告的踪迹。广告月份牌销量数以百万计。此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告等。

2.书籍广告的兴盛。30年代由于***的白色恐怖和文化围剿,当时革命的进步力量奋起反击,双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者,扩大社会影响。

3.广告艺术水平提高。30年代除了书籍广告占有重要地位外,出现了一批高质量的广告作品和高水平的广告人才。广告经营者已注意研究消费者的心理,追求广告的艺术性和实用性的结合;

4.广告公司运作趋于专业化。30年代被认为是上海广告业的全盛时期,广告公司运作趋向专业化。”

题目:从战国时代至隋朝,我国商业广告有了哪些发展?

【答案】”战国至隋年间,封建的政治、经济、文化处在迟缓的发展状态中,广告的发展也比较缓慢。这时期新的广告形式出现不多,但在方法技巧上却有不少改进。这一时期主要有以下几种广告形式:

(1)悬帜广告:“坐贾”在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。

(2)悬物广告:在店铺外悬挂实物或习惯性标志,起着招牌广告的作用。

(3)商品命名广告:以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品,加深顾客印象。

(4)广泛流传的“买卖故事”:利用名人故事做广告,如“马价十倍”的故事。”

题目:辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点?

【答案】”辛亥革命前后的媒体特点有:

1) 报刊媒体迅速发展。辛亥革命前夕,各类报刊纷纷创办,全国报刊达500多家。辛亥革命以后短短二三年内,报刊发展到1000多家。

2) 一些外国人主办的报刊陆续转为中国人主办,如《申报》、《新闻报》等。

3) 这时期的报刊除宣传革命形势外,也刊登大量广告,促进了工商业的发展。

4) 这时期的报刊媒体开始增加广告篇幅,讲究广告形式与效果。

辛亥革命前后的广告特点有:

1)广告内容有了扩大,百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

2)广告的版面安排、编辑水平有所提高,不仅有文字说明,还有彩色画面进行图解。”

题目:在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?每个方面的重点工作和重点表现是什么?

【答案】”(1)颁布新的广告管理法规,对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍,不得虚伪夸大。并明确规定了对广告媒介、商品种类、不同部门的广告管理范围。

(2)加强对广告行业的领导,首先是政府对私营广告进行了初步整顿;其次是对广告媒介进行了整顿;第三是利用广告同业公会加强了行业管理;

(3)重视发挥广播广告的作用。为了有效地利用广播这一宣传工具,解放初人民政府就很重视对广播广告的管理。在接管了各地广播电台后,一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台,增设了广告节目,播放经济、文化和社会广告,从而大大活跃了城乡物资交流,减少了国家事业费开支。

(4)发展实用性的广告传播形式。在广告形式上,一方面保留了过去那些行之有效的广告宣传手段,此外还根据方便企业和消费者的原则,发展了一些实用、低价格、针对性强的广告形式。”

题目:招牌广告是如何产生和发展的?

【答案】”1) 招牌最初是一种无字的布帘,由于坐贾的出现而产生的,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为店标(店铺的标记)。

2) 唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。

3) 至宋代招牌遍及城乡,都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、竖等不同类型,广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质,图画则显示行业性质,如药店画药葫芦,膏药店画膏药,铁铺门前画钳、刀标记,酒店画李太白像等。

4) 至明清时代,招牌广告无论从内容或形式上看,都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已,似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导,因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号,而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。”

国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验2答案

题目:()年是中国现代广告事业的新纪元,从这一年开始,我国在全国范围内逐步恢复广告业务。

()是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。

题目:“香港政府”管理广告的部门是()。

题目:《广告法》立法的核心在于()。

题目:《广告管理条例》正式颁布于()。

题目:《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊?()

题目:《中华人民共和国广告法》于()年开始施行。

题目:1959年温春雄创立的(),被认为是台湾第一家综合广告代理商。

题目:1979年以来,我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点?()

题目:1985年,台湾()公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代理商。

题目:1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比,进步之处在于()。

题目:20世纪50年代,台湾地区的广告主要以()为主。

题目:20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是()。

题目:20世纪70年代台湾地区广告业的发展的特点是()。

题目:20世纪80年代,国际广告公司进入台湾市场,带来的负面影响主要有()。

题目:20世纪80年代,国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场,其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以()为主。

题目:20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有()。

题目:按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为()。

题目:从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是()。

题目:从20世纪()开始,香港的广告商纷纷进军内地,大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。

题目:从国际惯例上来看,广告公司收取代理费的标准是()。

题目:从香港地区多年来“各类商品广告费用支出及其比重”的统计资料显示,香港广告量最多的产品是()。

题目:广告代理制实施的意义是()。

题目:广告代理制最大的特点是()。

题目:广告行业中经常提到4A广告公司,“4A”的原意指的是()。

题目:广告市场中最基本的组成要素是()。

题目:国际化的冲击给台湾本土的广告公司带来了()等广告新观念。

题目:国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场?()

题目:面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势,香港报业使出了()办法来招徕读者。

题目:目前,香港地区的免费报纸主要有()。

题目:目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的()。

题目:瑞典传媒集团Kinnevik于()年在香港创办了第一份面向全社会大众的商业运作的免费报纸《都市日报》。

题目:世界上第一家专业广告公司创办于()。

题目:世界上第一座黑白电视台创办于()。

题目:世界上最早的杂志是()的《观察周刊》,创刊于1590年。

题目:台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是()广告的刊出。

题目:台湾地区创建的第一个广告学术性组织是由台湾著名广告学者颜伯勤于1978年创办的()。

题目:台湾地区大学的广告学教育史中,第一次设立广告系是在()。

题目:台湾地区的选举广告兴起于()。

题目:台湾地区第一个设立广告系的大学是()。

题目:台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于()年。

题目:台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是()。

题目:台湾地区广告界制定了一些行业自律规则,主要有()。

题目:台湾地区广告收入较多的报纸主要是()。

题目:台湾地区现行的广播电视事业基本法是()。

题目:台湾地区于()年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。

题目:台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主,将台湾广告经营带入了电视时代的标志是()。

题目:台湾长期以来最主要的三大电视公司有()。

题目:文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的()广告。

题目:文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的()广告。

题目:文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的()广告。

题目:文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是()。

题目:我国大陆与台湾地区首次展开海峡两岸广告交流活动的时间是()。

题目:我国第一本专业性的广告杂志创办于()。

题目:我国第一本专业性的广告杂志是()。

题目:我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于()。

题目:我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是()。

题目:我国第一个创办广告学专业的学校是()。

题目:我国台湾地区户外广告发展的特点主要是()。

题目:下列法规中对“电影广告”做出了管理规定的是()。

题目:香港、台湾地区以及祖国大陆,在万人拥有杂志的比例上,以下说法正确的是()。

题目:香港的跨国广告公司或联营公司,为避免在竞争中利益冲突,通常会达成一些民间性的条款,如

题目:香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分,大体有四种类型,其中电通广告公司属于()。

题目:香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是()。

题目:香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫()。

题目:香港地区的广告行业组织主要有()。

题目:香港地区广告管理主要通过()来具体实施。

题目:香港地区广告界培养人才的主要方式有()。

题目:香港地区广告宣传的特点是()。

题目:香港地区历史最长的经济性刊物是()。

题目:香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?()

题目:香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的()。

题目:香港对广告行业人才培养非常重视,下列属于广告在职人员培训形式的是()。

题目:香港广告商会成立于()年。

题目:香港全面性服务的广告公司,其全面性服务至少包括()。

题目:香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门?()

题目:香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于()。

题目:香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是()。

题目:新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是()。

题目:亚洲首家网络广告协会成立于()。

题目:亚洲首家网络广告协会是()。

题目:以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中,正确的是()。

题目:以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有()。

题目:以下公司中,属于跨国公司在香港设立的分公司或联营公司的是()。

题目:以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是()。

题目:以下列举的广告公司中,属于台湾本土广告公司的是()。

题目:以下事件发生在同一年内的有()。

题目:以下事件中,发生于20世纪50年代台湾地区的有()。

题目:以下事件中,发生于20世纪90年代台湾的是()。

题目:影院广告属于()广告媒体。

题目:与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在的差距主要有()。

题目:在全国广播电台中第一个恢复广告业务的广播电台是()。

题目:在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是()。

题目:在台湾地区的法规中,专门规定户外广告活动的管理规章是()。

题目:在我国,广告代理制从()开始试点。

题目:在我国台湾地区,电视台的主管单位是()。

题目:在我国台湾地区,目前户外广告发展受到的限制主要有()。

题目:在香港,现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的()。

题目:在香港地区的行业组织中,()的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。

题目:在香港地区的行业组织中,()的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。

题目:在香港地区的行业组织中,会员主要以报界广告部为主的是()。

题目:在以下哪个阶段,台湾地区解除了海外人士投资广告公司的限制?()

题目:早在100年前,香港已有广告牌出现,当时广告牌的主要形式是()。

题目:中国对外贸易广告协会成立于()。

题目:中国广告协会成立于()。

题目:中国广告学会成立于()。

题目:众多香港广告法律法规包括的主要类型有()。

题目:传真广告

题目:广告代理制

题目:全面性服务广告公司

题目:香港广告商会

题目:香港广告业联会

题目:心理认同

题目:整合传播观念

题目:中国广告联合总公司

题目:《电视广告标准》

题目:香港华资广告业商会

题目:广告商会

题目:部分服务型的广告公司

题目:实行广告代理制有哪些优点和好处?

(2)广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。我国的广告媒介在广告行业处于绝对优势的地位,长期统占了广告经营承揽和发布权,既制约了广告公司的中枢作用,也不利于与国际接轨。经过一段时间的实施,代理制逐步得到广大媒介单位的理解和认同。

(3)广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。它促使广告客户的广告意识普遍得到增强,并能有效合理地利用广告经费,使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。”

题目:香港地区的广告行业以服务对象进行区分,可分为哪几种类型?

(1)跨国公司在香港设立的分公司或联营公司,这类公司全年营业额总和占香港广告总额的90%。他们机构健全,能够提供全面性服务,其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。

(2)华资广告公司,这是香港本地资本规模较大的公司,这类广告公司的营业规模和技术手段居中等水平。

(3)大陆在香港地区开办的广告公司,如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等,主要为出口商品的宣传服务,也兼营当地的一些广告业务。

(4)小型的广告代理商,业务比较专一。如专门从事广告摄影、设计、文案撰写、制作业务的;或专门代理国际机场和运输业广告业务的;或专门作为广告经纪商从事中介服务的。”

题目:新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面?

(2)广告公司服务水平提高。广告公司不仅在数量上迅速增加,而且服务领域不断扩大,服务功能不断完善,广告公司的创作、设计、制作水平有了明显提高,发布了一批创意新颖、定位准确、感染力强、为群众所喜闻乐见的广告作品。

(3)一批有实力的公司脱颖而出。90年代以后,我国各类专业广告公司之间的业务经营范围基本被打破,某个项目的独家经营的局面已不复存在,从而加剧了广告市场的竞争,一批有实力的广告公司在竞争中脱颖而出。比如上海广告公司、中国广告联合总公司、广东省广告公司等都是发展比较快的公司。”

题目:从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点?

(2)20世纪70年代成长期:广告公司成长壮大,服务功能扩大,引进外国先进管理方式。

(3)20世纪80年代融合期:广告业在国际化的冲击下,承受着正面和负面影响。

(4)20世纪90年代成熟期:广告经营状态又发生了某些转变。”

题目:20世纪80年代,国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式?

(1)合资:与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权,经几年运作后,这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势,转而成为最大的股权控制者,使原先享有经济权的台方不得不让出。

(2)独资:直接以国外母公司的力量来台成立分公司。

(3)技术合作:在跨国性上主要以日本的广告公司为主。”

题目:20世纪90年代台湾广告业有哪些特点?

(1)整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为,有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的,还需配合公共关系(PR)、促销(SP)、活动(EVENT)、直效行销(DirectMarketing)等全方位的整合传播,才能真正创造强大的销售攻势。

(2)以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁,纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司,形成了同一体系的广告集团,并以整体的力量来争取更多的大客户。

(3)海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策,经济快速增长,跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁,派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。”

题目:国际化冲击为台湾广告业导入了哪些新观念?

2)认为广告创意需以广告策略为基础,并非是凭空乱想的编造;

3)注重广告宣传的事前和事后的效果测试,推翻了当时习以为常的以销售成果来检定广告成效的不合理的方法;

打破媒介只是简单安排计划的观念,而赋予媒介掌握传播时机与传播策略的深刻内涵。”

题目:香港地区的广告公司从所属关系或实力划分,可分为哪几种类型?

(1)全面服务的广告公司;

(2)代理和经营媒介的广告公司;

(3)大企业的广告部或大企业附属的广告公司;

(4)广告制作公司及个体专业人员;

(5)实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司,如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。”

题目:新媒体在传播模式上与传统有哪些差异?

(1)从传播方式上看,从一点对多点传播变为多点到多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传输的播放器,并且是一个1:N的广度传播工具,那么新媒体则像一个完全为受众度身订制的播放器,更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务,让受众在真正意义上当家做了主人。

(2)从内容上看,传统媒体时代由编辑决定报道主题,记者进行内容采编,最后包装成闻,以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众,一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代,通过互联网和即时通讯工具等,任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具,每个人都能成为这个时代的主播。”

题目:与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距?

(2)规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面,更重要的是经营管理比较成熟,经验丰富,从业人员专业水平较高、注重创新。

(3)运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作;而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索,基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。”

题目:20世纪70年代台湾广告业的发展有何特点?

(1)广告公司成长壮大。这一时期,台湾地区教育普及,大量杰出人才投入广告业,促使台湾地区广告业无论在量与质上,都有不凡有表现。广告经营或广告代理业的发展,都逐渐迈向正常化和专业化,并因自身发展的需要,创造出许多技术和经营制度。

(2)引进国外先进经营管理方式。这时客户对广告专业化的程度要求越来越高,部分广告公司纷纷对外寻求技术合作伙伴,吸收先进国家的广告技术和经营管理方式。美日先进的广告知识使台湾地区广告界人士视野大开,为80年代广告公司迈向国际化奠定了良好的基础。

(3)广告公司服务功能扩大。本岛商业活动的频繁导致先进行销观念的引入,也使广告公司内部有了“土洋”融合的变化,促使广告公司注意提高服务水准,扩大服务功能。在原先提供创意和购买媒介的基础上增加了市场调查、行销策略建议、收视率研究、媒介监看与分析报告等服务内容,在整体上使广告公司得到了锻炼,提高了专业化程度与自身素质。”

国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验3答案

题目:《广告伦理纲领》是由日本哪一个广告行业自律组织制定的?()

题目:1609年,德国出版了世界最早的定期印刷报纸,该报纸的名称是()。

题目:1729年,被称为美国广告业之父的()创办了《宾夕法尼亚日报》。

题目:1841年,()在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司,自称为“报纸广告代理人”,从而宣告了广告代理业的诞生。

题目:1841年,()在美国费城开办了第一家广告公司。

题目:1841年,伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。该广告公司在创办之初主要承担的工作是()。

题目:1850-1911年间,世界上有影响的报纸先后创刊,其中在日本创刊的主要报纸是()。

题目:1869年,美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立,该广告公司在创办之初主要承担的工作有()。

题目:1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是()最早的广告法案。

题目:1920年,世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业,这家电台是()的KDKA广播电台。

题目:19世纪,世界广告的中心是()。

题目:2005年,日本广告收入位居第一的媒体是()。

题目:20世纪60年代开始,前苏联全国的广告工作的领导单位是()。

题目:20世纪三四十年代的前苏联报刊广告的特点是()。

题目:4000年前古()方尖碑上的象形文字,可以说是早期的户外广告。

题目:北美大陆最早的印刷报纸是出版于1690年9月25日的()。

题目:电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括()。

题目:法国广告代理商店最早出现于()。

题目:法国广告审查监督机构是()。

题目:法国实行的广告审查制度是()。

题目:法国最早的印刷周报是()。

题目:公元1450年以前,外国广告的主要形式有()。

题目:古代罗马的庞贝城遗址中,墙面广告有1600多处,内容包括()。

题目:广告片凯撒奖的举办国是()。

题目:国家广告联盟所属的BVP的组成单位包括()。

题目:每年4-5月举行的“广告饕餮之夜”,其举行地点是()。

题目:美国()与商品推销结下不解之缘,被称为“隐蔽媒体”。

题目:美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的?()

题目:美国的三大广播电视网是()。

题目:美国第一份刊登广告的报纸是()。

题目:美国第一家广告公司的开办地是(),这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。

题目:美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司是由()创办的广告公司。

题目:美国第一家商业广播电台创始于()年。

题目:美国第一条无线电广播广告的广告产品是()。

题目:美国联邦贸易委员会成立于()年。

题目:美国日报中被号称为“三大报”的是()。

题目:美国最早的广告法案是颁布于1911年的()。

题目:美国最重要的行业自我管理机构是()。它除了对本行业的广告进行监督管理外,还对国家的广告活动提出意见,对政府指定的法律法规做出反应。

题目:迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告,目前保存于()。

题目:全日本广告联盟成立于()。

题目:日本的广播事业开始于()年,东京、大阪、名古屋首先建立了广播电台。

题目:日本广告代理业的开始的标志是()。

题目:日本广告业中第一家股份公司是()。

题目:日本最大的广播、电视机构是()。

题目:日本最早的日刊报纸创刊于()。

题目:日本最早的日刊报纸是()。

题目:日本最早的杂志是1876年创刊的()。

题目:世界上第一个开办卫星直播电视的国家是()。

题目:世界上最早的报纸广告出现在()。

题目:世界上最早的挂历广告是()公司的广告。

题目:世界上最早的广告代理商出现于()世纪的英国。

题目:世界上最早的广告邮戳出现在()。

题目:世界上最早的广告邮戳的内容是()。

题目:世界上最早的宣传邮戳出现在()。

题目:世界上最早开办广播电台的国家是()。

题目:世界最早的定期印刷报纸出现于()。

题目:下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是()。

题目:下列广告形式中,在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是()。

题目:现存世界上最早的文字广告的内容是()。

题目:以下各项中,属于美国政府管理广告的重点的选项是()。

题目:以下关于本杰明.富兰克林的说法中,正确的是()。

题目:以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成?()

题目:以下哪个奖项是专为广告导演所设的奖项?()

题目:以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖?()

题目:以下属于法国举办的广告奖项的是()。

题目:以下属于日本主要的广告立法的是()。

题目:以下说法中,正确的是()。

题目:英国“独立广播局”在进行电视和广播中的广告审查中,一般有几次审查,包括()。

题目:英国1907年颁布的《广告法》,从内容上看主要是()。

题目:英国的广告管理由哪几部分组成?()

题目:英国的广告自律团体代表着广告界的不同利益,其中英国广告人联合会(ISBA)代表()。

题目:英国管理广告的政府机构是()。

题目:在19世纪中叶的一段时间,广告代理商经历了()的演变过程。

题目:在美国,当电视广告崛起以后,报纸与电视之间展开了一场广告争夺战,以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。报业系统主要采取了哪些竞争措施?()

题目:在美国,在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是()。

题目:在美国的国际性杂志中,以新闻为主要特色的杂志包括()。

题目:在美国的四大国际性杂志中,创刊最早的杂志是()。

题目:在世界广告发展史中,曾作为世界广告中心的国家或地区有()。

题目:在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过度时期,广告事业得到迅猛发展,主要表现在()。

题目:在外国广告发展史中,近代广告向现代广告的过度时期,广告新技术的应用主要表现在()。

题目:在印刷术应用的初期,世界广告兴起的中心是在()。

题目:在英国,管理报刊广告的官方机构是()。

题目:在英国,广播电视广告主要由()进行管理和审查。

题目:早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的(),它是美国广告协会的前身。

题目:综观世界各国广告产生与发展的规律,对广告发展产生过巨大影响的选项是()。

题目:简述法国广告审查机构的组成及运作机制。

一是电视、广播广告审查机构RFP。RFP是由政府和三家国营电视台、法国消费者协会、广告公司等单位组成,是一个半官方性的组织。其主要任务是负责审查全国所有广播、电视广告内容,以保障广告的真实性,防止利用广告进行欺骗。

一是国家广告联盟所属的BVP。BVP是消费者协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。它站在消费者的立场上,对全法国各种广告媒介和广告内容进行审查。它虽然是非官方的,但各广告经营单位都共同遵守它规定的条款。一些广告公司、广告客户和宣传媒介还组成各类专门的组织和各行业的联合机构,对广告进行自我监督和检查,有效地保证广告的整体质量。”

题目:简述美国广告在发展过程中,广告观念和手法的变化。

1.20-30年代,兴起市场调查研究热潮,帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;

2.40-50年代,在广告主题上大做文章,“独特的销售主题”(即USP广告策略)被普遍推广;

3.60-70年代,进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;

4.80年代以后,随着电子媒介的飞速发展与普及,电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用,广告活动普遍走向整体化。

5.进入90年代,人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在,广告内容十分广泛,但一般说来,广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务,以直接推销为目的;后者也称企业介绍,通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况,起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一,广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。”

题目:近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因有哪些?

(1)日本的广告公司以媒体代理为主,同一个企业可以由多家广告公司代理,这种特殊的经营形态与国际惯例不符。

(2)在业务操作方面,欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务,而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系,还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域,且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。

(3)日本广告公司国际化运作的经验还比较少,提供的国际营销服务能力有限,因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。

以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接,而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。”

题目:十月革命以来,前苏联广告业在不同阶段呈现出哪些特征。

(2)20世纪20年代初期,随着商品经济的抬头和市场的繁荣,前苏联的报刊也开始开展零星的广告业务,服务对象是企事业单位的公告、广告,也有个人的各种启事。

(3)30–50年代,随着新经济政策时期的结束和私商被逐步取缔,广告行业也跟着冷清下来,商业广告濒于绝迹,剩下寥寥无几的科研、招生、招聘、影剧等广告。

(4)60年代开始,前苏联实行经济改革,广告业又得到进一步的发展。全苏贸易广告联合公司成立,全国的广告工作由全苏贸易部及全苏最高的广告协调组织“部际广告协会”领导。在各种传播媒介上开展广告业务的同时,也加强了对广告学的研究。

(5)70年代的前苏联报刊,经常刊有广告学研究探讨文章以及对广告作用和效果的评论。同时,各种社会服务的小广告专栏,也在不少报刊上出现了。

总的来说,前苏联的广告业在整体上相对落后。除了《真理报》等大型报刊不登广告外,即使在各繁华城市,也很少见到大型广告牌等各种户外广告。”

题目:在外国广告发展演变史上,原始广告时期,主要有哪几种广告形式?

(2)文字广告。如当时出现的奴隶主缉拿奴隶的广告,壁报广告等等。

(3)音响广告。在古罗马的广告宣传中,已有医生进行音响广告,他们每到一处,就摆摊设铺,大声喧嚷以招徕病人;有的甚至当众表演对病人示范开刀,并用吹笛声掩盖病人痛苦的叫喊。

(4)招牌广告。公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多,在闹市和街区兴起招牌广告,后来被政府统一规范为了壁报广告。

(5)商标字号广告。商标字号广告差不多和文字广告同时诞生。在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。”

题目:根据各历史时期的广告技术水平,可将外国广告业分为哪几个时期?

(1)原始广告时期。即从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前,为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐渐向文字商标演变。

(2)世界广告孕育期。从1450-1850年,为世界广告的孕育期。金属活字印刷术发明后,为印刷广告的发展提供了条件,开创了广告的新纪元。但由于这一时期报纸杂志还未大量发行,所以印刷广告的范围极为有限。

(3)过度期。从1850年-1920年,是世界近代广告向现代广告的过渡期。由于新技术的广泛应用,广告形式已呈多样化的趋势,世界广告中心已从英国移至美国。

(4)划时代发展期。1920年以后,世界广告业进入了划时代的发展阶段。”

题目:日本各大广告公司在业务上主要实行哪些原则?

(1)一切为客户(企业主)服务。各广告公司都有自己的策划部门,为客户推销商品、开拓市场竭尽全力。

(2)服务专一。各广告公司都有自己固定的客户,一旦接受了客户,就要保证客户满意。

(3)信息发布及时。日本对广告的要求是高质量、高速度,十分重视新技术开发和运用,广告公司一般都拥有现代化设备,广告业务的各个环节都注意依靠便捷和高效的技术设备。

(4)重视人员培训。重视对从业人员的培训和知识更新;对新吸收的人员严格挑选,宁缺勿滥。即使是大学生被选进广告公司,也要进行半年的礼貌和业务训练。

(5)注重公司形象宣传。每个公司都有一套完整的自我宣传材料,让客户了解公司情况。”

题目:在近代广告向现代广告过度中,广告事业的迅猛发展主要体现在哪些方面?

(1)广告公司的产生。

(2)广告新技术的应用。

(3)广告理论及广告管理的发展。”

题目:简述在外国广告演变史上,早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式?

(2)在古希腊城里,人们吆喝出有节奏的声音,贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等,是最古老的叫卖广告。古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。

(3)有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调,并配以发出音响的工具,组成了一曲叫卖的交响乐。

(4)古希腊雅典城内,有一种管理城区街道生活的半官方人物,经常在大街上叫喊,口头告示民众关于货物上市的行情。”

题目:简述法国广告的发展在不同阶段呈现出的特征。

(2)1631年,法国最早的印刷周报《报纸》出版,出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。

(3)19世纪30年代,法国巴黎就出现了广告代理商店。

(4)二战后,法国报刊广告业得到了发展。其广告篇幅越来越多,广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时,报纸篇幅也逐渐增加。

(5)60年代,法国广告业发展一度较为缓慢。

(6)70年代以后,年轻一代作为独立自主的消费者进入消费领域,更容易受到广告影响。这期间法国广告费的增长速度有所加快。

(7)80年代以后,法国广告业已达到相当发达的程度,对法国经济发展起到了巨大的推动作用。就广告经营额而言,法国常常紧随德国之后名列世界第5位或第6位;就广告质量而言,法国广告在世界上也名列前茅。”

题目:30-50年代前苏联广告业发展缓慢的原因是什么?

(1)由于前苏联的经济大部分是由中央计划的,资源分配主要是在行政控制之下,他们把广告连同消费都认为是可以有规则地进行管理的产物。

(2)他们一直奉行这样一条准则:广告必须与为社会服务的政治和经济目标相一致,认为家庭预算要有计划地开支,并对商品消费的整个结构持乐观态度。

(3)某些企业的极端生产型观念,认为企业的成功主要取决于它是否完成了生产计划,而不是它是否满足了消费者的需求。”

题目:简述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。

(1)日本的广告公司以媒体代理为主,同一个企业可以由多家广告公司代理,这种特殊的经营形态与国际惯例不符。

(2)在业务操作方面,欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务,而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系,还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域,且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。

(3)日本广告公司国际化运作的经验还比较少,提供的国际营销服务能力有限,因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。

以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接,而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。”

题目:美国政府广告管理的重点有哪些内容?

(1)欺骗性价格广告。涉及产品价格的广告一直是广告管理的重点。价格声称通常具有招徕顾客的刺激作用,同时也潜伏着欺骗买主的危险和可能。

(2)不实或虚假质量声称。广告主在宣传产品时,常常会做出质量方面的承诺。这些承诺必须有一定的限度,否则就会成为谎言或产生欺骗,超越法律所允许的界限。

(3)引诱性广告。如果广告主刊登广告的目的是为了诱使消费者购买广告产品以外的产品,通常是价格更昂贵的产品。这种广告叫引诱性广告,它是一种违法广告。

(4)不实证词广告。用名人或权威人士的证词做广告,或在广告中表现产品受到诸如影星、歌星、体育明星等的喜爱,必须有事实根据,如缺乏合理依据,则是违法广告。

(5)欺骗性表演。制作电视广告时,广告的表演不得弄虚作假和产生欺骗性后果。如在宣传复印机的复印效果时,如果把摄影下来的材料事先塞入复印机内,冒称复印件取出,则广告的表演属弄虚作假。”

题目:明治维新以来,日本广告业的发展表现在哪些方面?

(2)报纸广告事业的蓬勃发展,促进了早期的广告代理业的出现。随着报纸广告收入的不断增加,各大报社之间的广告业务竞争日趋激烈,专门从事广告业务的广告经营机构和专业广告人开始出现。

(3)20世纪初,资本主义生产方式在日本国民经济中占统治地位,使日本的经济有了较快的发展。与此同时,广告界在名古屋召开了全国广告代理商大会,从此形成了一个独立的行业。”

题目:日本的广告管理主要由哪些部分构成?

(1)他律。主要指国家法律法规行政管理。日本有各种有关的法律、条例、规约、标准等都对广告活动做了明确的规定,形成了一个庞大的广告法制网络。日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。

(2)广告行业自律。在国家的法律和行政管理之外,广告行业自律起到了十分重要的作用,这是日本广告业管理和规范的一个重要的特点。广告主、广告公司、媒介三者齐心协力,对内严格管理,对外努力提升行业的整体形象,成为保障这一行业良性发展的一个重要因素。”

题目:俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型?

第一类机构自身并不拥有媒介,但是可以根据广告主的要求,为他们联系各种媒介。

第二类是自己拥有媒介,并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构,如电视台、报刊和电台的广告机构。

第三类是以一种媒介为依托的广告代理机构,这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。”

国家开放大学电大中外广告史阶段性学习测验4答案

题目:“亚洲广告协会联盟”成立于()。

题目:“亚洲广告协会联盟”的组成成员包括()。

题目:1907年,()颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。

题目:1911年,美国制定了(),确定要对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

题目:从国际广告代理制的形成过程来看,在()中广告代理业开始诞生。

题目:高科技发展对广告业的促进反映在()方面。

题目:广告国际化在组织上的发展,带来了广告业的一些变化趋势,如()。

题目:广告市场中最基本的组成要素包括()。

题目:国际广告代理的具体形式主要有()。

题目:国际广告管理的重点内容包括()。

题目:国际广告协会创建于()。

题目:国际广告协会的简称是()。

题目:国际广告协会的总部设在()。

题目:国际广告协会每几年召开一次全体会议?()

题目:国际化广告业发展的关键是()。

题目:国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中,前一种以()为代表。

题目:国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度,其中媒介细分广告代理制度以()为代表。

题目:国际上比较流行的广告代理制制度包括()。

题目:进入21世纪以后,广告宣传的特点主要表现在()。

题目:媒介细分广告代理制度相比商品细分广告代理制度,最大的特点在于()。

题目:美国广告代理制发展的第一个阶段是()。

题目:美国联邦贸易委员会在广告的管理中采用的主要方式包括()。

题目:判断一个广告公司广告业务代理能力高低的标准主要是()。

题目:商品细分广告代理制度的优点在于()。

题目:商品细分和媒介细分的广告代理制度,其根本不同点是()。

题目:世界各国广告管理体系多由()两大方面构成。

题目:世界广告行销公司的宗旨是()。

题目:世界上最大和最具权威的国际广告组织是()。

题目:我国在1987年加入的国际广告组织有()。

题目:下列关于广告代理制的说法中,正确的是()。

题目:下列国家中,完全禁止电波媒介播放针对儿童的广告的是()。

题目:现代广告代理制度最大的特点是()。

题目:选择国际广告代理公司时应综合考虑的因素包括()。

题目:亚洲广告联盟的宗旨包括()。

题目:亚洲广告联盟首届会议于1958年在()召开。

题目:以下各个广告组织中,会员由世界各地著名广告公司组成的是()。

题目:以下选项中,描述正确的是()。

题目:在广告代理体制下,广告公司的主要职能包括()。

题目:在广告代理体制下,媒介的主要功能是()。

题目:在广告代理制这种经营机制下,起中介地位的是()。

题目:在广告技术服务阶段,广告代理业提供的服务包括()。

题目:在广告业的单纯媒介代理阶段,广告代理业的经营方式是()。

题目:在国际广告管理中,关系到人们健康的商品,如()的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。

题目:在国际广告活动中,广告公司具有国际广告经验非常重要,这是因为()。

题目:在选择国际广告代理公司时,要事先考察广告公司的经营作风与信誉,其主要判断标准是()。

题目:在选择有权威性的国际广告代理公司时的判断标是()。

题目:中国于()年以“国际广告协会中国分会”的名义参加了“国际广告协会”。

题目:AE制

题目:广告代理制

题目:事件营销

题目:商品细分广告代理制度

题目:节目赞助

题目:置入式营销

题目:媒介细分广告代理制度

题目:广告代理制的含义和特点是什么?

(2)现代广告代理制的特点:强调广告业内部合理分工,各司其职,互相合作,共同发展。广告公司在为广告主和媒介提供双重服务的过程中,发挥桥梁作用。”

题目:国际广告管理的重点内容有哪些?

(2)禁止有害健康的产品广告。关系到人们健康的食品、药品、化妆品、烟、酒的广告、商标和标签受到最多的限制或禁止。如法国已禁止一切形式的香烟广告;美国和其他许多国家,香烟盒及印刷广告上必须印有“香烟可能导致癌症”一类的健康警语;在欧美国家“处方药”不允许做广告;药品广告的表现方式受到限制等等。

(3)制定儿童广告管理规则。儿童广告的真实性如何,直接影响下一代的身心健康,许多国家对面向儿童的广告设置了种种规定和限制,涉及到广告内容、表现形式和广告刊播时间。

(4)证人广告必须实事求是。各国法律纷纷明确规定:证人广告中的证言必须与事实相符,推荐产品或服务的证人,无论是名人还是凡人,都必须是产品或服务的真实用户,否则概当欺骗论处。

(5)规定商品广告、标贴要标明其主要内容成分。许多国家与地区的法规规定,食品、饮料、药品等类的商品广告和标贴上,都要标明商品的主要成分。

(6)限制使用竞争性广告语言。西欧国家的广告法规对竞争性广告语言的控制比美国、日本等国严格。如德国规定产品广告不准用比较法与其他产品作直接或间接竞争;法国近年刚开始允许做比较型广告,但规定广告主在发布这类广告之前必须通知被比较产品或服务的公司等。”

题目:合作式广告代理商有哪几种形式?

(2)本国广告代理商与当地广告代理商合作。这是国际广告之互通有无的方式,两种代理商互相代办各广告业务,通过契约达成短期或长期的合作。

(3)本国专业国际广告代理商与当地广告代理商合作。这种合作方式适用于专业国际广告代理商无国外分支机构,或机构不够健全尚需当地广告代理商配合工作者。但是,目前即使是具有强大的分支机构和国际广告代理商,也多与当地代理商实行合作,以便制作出高水平的广告。”

题目:进入20世纪以后,世界现代广告业的发展有哪些特点?

(1)电子广告问世。进入20世纪以后,资本主义经济逐步走向现代化,科学技术的发展日新月异。广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造,使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。

(2)广告媒介日趋多样化。除了报纸、杂志、广播、电视四大媒介之外,在科技发展的推动下,新的广告媒介层出不穷,更趋多样化。如霓虹灯广告、购物点广告(POP)、邮递广告、空中广告等等,这些花样翻新的广告不一而足,广告已渗透到社会生活的各个角落。

(3)注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈,企业在广告活动中开始注意广告策略的运用。

(4)建立各种广告行业组织。由于广告业的发展,各种行业性的组织纷纷成立。随着经济活动和广告活动的日益国际化,国际广告界也相继成立了各种行业性组织,这些国际广告组织积极开展国际合作活动,举办各种会议和展览,培训广告人员,对于有贡献的人授予奖章,推动了世界各国广告事业的发展。

(5)现代信息传播服务的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构,它可以收集市场信息、分析消费趋势、提出产品开发意见,并将产品推向市场。现代广告的多种作用正走向系统服务,向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。”

题目:国际广告代理公司的选择应考虑哪些因素?

(2)经营作风与信誉。

(3)广告业务代理能力。

(4)财务状况。

(5)国际广告的经验。”

题目:广告国际化是广告发展的必然趋势,主要表现在哪些方面?

(2)现代高科技的发展,使广告的国际化成为可能。信息通讯技术的发展,使地球变得越来越小,促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。

(3)当今国际区域性集团和行业性集团的出现,促使发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告公司成为广告业发展的趋势和要求。

(4)广告国际化在组织上的发展,引起广告业相关变化:广告语言的全球化,“一对一”和“AE”制走向衰落,对广告经营管理人才的需求等。”

题目:试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。

(2)广告宣传突出人生、人格的价值。未来广告诉求更多的强调的是人生。它既包括物质生活、生活方式,也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。这种营销观念反映在创牌策略上,以往只注重通过提高牌号的知名度来扩大销售,而未来的创牌策略更注重使牌号人格化,使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品的价值、产品代表的文化、产品代表的性格和产品的使用者,使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。

(3)“软性广告”更能满足消费者的需要。今后广告将更带有人情味,以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。美国的广告业已反映了时代的这种变化,越来越多的公司使用诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品。即使是高科技产品,也运用微笑和亲切的手法来诉求,以获得良好效果。

(4)广告的个性化更为突出。广告是适应市场的需要而存在和发展的,市场的变化也必然影响广告。在未来的社会中,由于消费的需求越来越趋向于由共性向个性发展,产品生命周期缩短,新产品日新月异,客观上要求广告宣传要适应这一变化,广告应面向不同消费阶层的心理需要,在表现上越来越细腻。由此可以看出,广告的个性化是未来发展的趋势。国际广告更应着眼世界,因地制宜,以最具个性化的特色来吸引消费者。”

题目:以美国广告代理制的发展为例,论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。

(1)媒介直接贩卖报纸版面的阶段。1729年被称为“美国广告业之父”的富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》,他在创刊号第一版上,把广告栏安放在报头下社论的前头。那时的广告经营仍是报社内部的经营部门,是从属于报社的广告经营部门,是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。

(2)单纯媒介代理阶段。1841年,美国人帕尔默在费城为各家报纸兜售广告版面,自称“报纸广告代理人”,至此宣告广告代理业的诞生。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面,然后再零售给广告主,并取得一定的利益。

(3)广告的技术服务阶段。1880具有雏形的广告代理业,不仅能为广告主提供广告媒介版面,而且还能为广告主代办广告设计和广告作品的制作等业务。广告代理的业务范围扩大了,开始向为广告主提供技术服务的阶段迈进。

(4)近代广告代理阶段。近代广告代理业强化市场调查机构,帮助开展市场调查,广泛搜集市场资料,为广告主制定广告计划和广告实施方案,开展有目的的统一的广告活动。广告代理业开始从单纯的媒介代理向全职能的、能向客户提供全面服务的近代广告代理过渡。

(5)广告代理行销阶段。20世纪20-30年代,在这新的历史条件下,广告代理不仅能为广告主制订和实施广告计划,并为提高企业销售效果,进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从而进入了行销服务时代。”

题目:结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。

事件营销主要有以下特点:

(1)受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果。

(2)事件营销可以利用“热点事件”这一载体所具有的轰动性、拉动效应的特点,把广告、公关、促销、组织传播等各种传播方式进行整合,形成一种强大的营销传播态势,使企业形象、品牌形象与目标受众的关注点,即事件的核心点结合起来,成为人们的关注焦点,从而提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的目的。”

题目:试论述美国与日本的广告代理制度的区别。

(1)商品细分广告代理制度:以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户,同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传,还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务,这就是“商品细分广告代理”制度,又称为“一商品一客户”的广告代理制度。

(2)媒介细分广告代理制度:以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分,这样以媒介为中心,某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务,广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用,而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。

两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务,而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法,逐渐成为主流,其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。”

题目:为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法?

(1)广告代理商,必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此,商品的秘密得以保守。

(2)广告代理商在进行广告市场行销策略制定时,会与广告客户站在同一立场。

(3)如果广告代理商的服务不能令客户满意,广告客户可解除契约,寻找新的广告代理商。

(4)广告代理商为了不被解除契约,一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动,提高工作效益。

(5)广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间,因相互竞争而提高广告服务品质。

(6)广告代理商所拥有的客户,相互之间都不冲突,就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务,可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。

(7)广告代理商因自己负责的商品销售增加,而获得更多的利益;同时,广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。

由此可以看出,商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。”

国开学习网《中外广告史》综合性学习测验答案

题目:商

题目:标记广告

题目:音响广告

题目:贾

题目:招牌

题目:幌子

题目:悬物广告

题目:商品命名广告

题目:灯笼广告

题目:旗帜广告

题目:广告管理

题目:广告代理商

题目:全面服务型的广告公司

题目:部分服务型的广告公司

题目:商品细分广告代理制度

题目:媒介细分广告代理制度

题目:事件营销

题目:节目赞助

题目:置入式营销

题目:AE制

题目:我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?

题目:简述音响广告的发展。

题目:招牌广告是如何产生和发展的?

题目:鸦片战争前后的广告有哪些特点?

题目:戊戌维新前后的广告有哪些特点?

题目:辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点?

题目:20世纪30年代的广告业主要有哪些特点?

题目:社会主义改造基本完成后,广告业的发展主要表现在那些方面? 有何特征?

题目:新媒体在传播模式上与传统有哪些差异?

题目:新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面?

题目:根据各历史时期的广告技术水平,可将外国广告业分为哪几个时期?

题目:在外国广告发展演变史上,原始广告时期,主要有哪几种广告形式?

题目:简述在外国广告演变史上,早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式?

题目:美国政府广告管理的重点有哪些内容?

题目:明治维新以来,日本广告业的发展表现在哪些方面?

题目:简述美国广告在发展过程中,广告观念和手法的变化。

题目:简述近年来,日本广告公司国际化步履维艰的原因。

题目:广告国际化是广告发展的必然趋势,主要表现在哪些方面?

题目:进入20世纪以后,世界现代广告业的发展有哪些特点?

题目:国际广告管理的重点内容有哪些?

题目:以美国广告代理制的发展为例,论述国际广告代理制的形成和发展所经历的阶段。

题目:试论述美国与日本的广告代理制度的区别。

题目:为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法?

题目:试述跨世纪广告新观念在哪些方面对传统广告观念进行颠覆和改进。

题目:结合具体案例论述事件营销的概念及其特征。

题目:通过本学期中外广告史课程的学习,你有哪些收获?有哪些学习体会?请撰写一篇不少于800字的课程学习总结。

首先,通过学习中外广告史,我对广告这一概念有了更深入的理解。在课程中,我们学习了广告的定义、功能、特点以及其在商业和社会领域的作用。我意识到广告不仅仅是商品宣传的工具,更是一种文化现象,反映了社会的价值观、审美观和消费习惯。广告的发展历程也揭示了人类社会的变迁和发展,是对时代精神的生动写照。

其次,通过学习不同国家和地区的广告史,我了解了不同文化背景下的广告形式和风格。在课程中,我们探讨了美国、欧洲、亚洲等地区的广告发展历程,比较了它们之间的异同。我发现每个地区的广告文化都有其独特的特点,受到当地历史、文化、宗教等因素的影响。通过对这些不同文化的了解,我能够更好地理解和分析不同地区的广告作品,更加全面地把握广告的多样性和丰富性。

此外,学习中外广告史还让我意识到广告对社会、经济和文化的影响。在课程中,我们讨论了广告对消费行为、品牌建设、文化传播等方面的影响,以及广告与政治、性别、种族等议题的关系。我认识到广告不仅仅是一种商业行为,更是一种社会行为,它与社会的各个方面密切相关,能够影响和塑造人们的观念、态度和行为。因此,广告的内容和形式对社会的发展和进步有着重要的意义。

最后,通过学习中外广告史,我也培养了批判性思维和独立思考的能力。在课程中,我们不仅仅是被动接受知识,更是要通过阅读、讨论和研究去理解和分析广告的历史和现状。我学会了审视广告作品背后的意图和目的,辨别其中的真假、好坏,形成自己的观点和见解。这种批判性思维和独立思考的能力对我今后的学习和工作都将大有裨益。

综上所述,学习中外广告史是一次收获颇丰的经历。通过这门课程,我不仅对广告有了更深入的理解,也培养了批判性思维和独立思考的能力。我相信这些收获将对我的未来发展产生积极的影响,使我能够更好地适应和应对不断变化的社会和行业环境。